清晨，潮阳区关埠镇国家级丝苗米种植基地，“智慧农场”中稻浪千重，这里产出的大米刚刚拿下全国行业最高奖“金籼奖”。

丝苗米拿下“金籼奖”。

回望端午杨梅季，西胪镇的乌酥杨梅园里，果农们在晨曦中忙碌采摘，几小时后，这些杨梅通过高效物流出现在深圳的龙舟赛现场，一天热卖700余箱，为龙舟赛的速度与激情增添一抹甜蜜。

从“提篮小卖”到“品牌出圈”，潮阳的田间地头，正上演一场消费帮扶的深刻变革。

在广东全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”的背景下，潮阳汇聚纵向帮扶、横向协作、“双百行动”、驻镇帮镇扶村等多方力量，推动消费帮扶从初期的“福利采买”，系统升级为以市场为导向、品牌为核心、产业链提升为根本的可持续发展新模式。

品质筑基

标准化让“土特产”变身“潮品牌”

品牌化不是一句口号，品牌的生命力源于过硬品质。潮阳各帮扶力量深耕县域“土特产”文章，把特色农产品纳入“百千万工程”产业规划，通过标准化生产、规模化经营，夯实品牌根基。

杨梅产业率先突破。深圳驻西胪镇工作队推动乌酥杨梅种植管理标准化，引导1500户果农开展智慧化培育。“双百”工作队携手农科单位制定团体标准，让“潮阳杨梅”从源头具备品质保障。如今，“潮阳杨梅”不仅甜在嘴里，更亮出标准化的“身份牌”。

丝苗米则越走越远。省交通集团在关埠打造“智慧农场”，制定从种植到包装的全环节标准，推动280亩水田“小田变大田”，实现集约化生产，让每一粒大米都经得起市场检验，“从田间到餐桌”全程可控。在2025年中国（信阳）南方籼稻产业大会上，潮阳“象牙香占”从全国150多个品种中脱颖而出，一举夺金。

“小田变大田”，实现集约化生产。

金灶火龙果成功通过“圳品”认证，多宝茄子、油柑等也迈上标准化之路。潮阳农产品正告别“散装”时代，以统一品质赢得市场信任。

渠道突围

线上线下，潮味出圈

品牌的成长需要多元渠道支撑与合力推动。帮扶工作队化身“产品经理”“市场对接员”“活动策划师”，为潮阳特产搭建“内购+外销”“线下+线上”“文旅+消费”的立体营销网。

对内，定向采购稳住内需基本盘。一年来，各帮扶单位累计完成消费超170万元。省交通运输厅、广州铁路运输中级法院、省交通集团等通过工会福利、食堂采购等方式，形成“以购代捐、以买代帮”的稳定机制。

金灶镇特色果品交易中心。

对外，线下线上拓展外销市场。深圳龙华工作队引入喜茶等企业，在金灶推行“订单农业2.0”；盒马供应商深圳怡之意入驻当地果品交易中心，累计采购超4000万元。省交通集团在高速服务区设立乡村振兴专柜，让过往旅客轻松带走“潮阳味道”。丝苗米、饼食上架“南粤分享汇”，带动合作社销售额增长10%；深圳驻河溪镇工作队开展多场直播，本地农产品线上销售持续攀升。

特色活动也成为品牌秀场。丝苗米丰收节、多宝茄子采摘节吸引众多消费者体验；“山海潮阳、湾区共享”文化体验周在深圳举办，让特产与非遗携手亮相。

丝苗米丰收节。

体系支撑

筑牢品牌成长长效路

品牌要长远，关键在体系。潮阳从设施、物流、科技、机制多方面入手，构建消费帮扶升级版的坚实支撑。

县域集散“中央厨房”建成投用。深圳帮扶工作队支持建成占地20亩的果品交易中心，配备冷链、检测、直播等功能，实现农产品集中分拣、统一品控。

物流网络高效畅通。“客货邮”融合发展体系覆盖65个村级站点，今年以来运送快件28.6万件，切实破解农产品进城“最初一公里”难题。杨梅季期间，与顺丰合作实现广深“当日达”，助力果农大幅增收。

乌酥杨梅。

科技与文化双轮驱动。“双百”工作队联合高校成立“特色水果研究中心”，开发桑葚深加工产品；同时深挖潮阳英歌舞、抽纱非遗等文化资源，推动“文旅+产业”融合。

长效机制不断完善。“潮之阳”区域公共品牌完成顶层设计，品牌培训覆盖200余家企业；省交通集团推行“社村合作”模式，建立利益联结机制，让农户共享发展红利。

消费帮扶不只是“买产品”，更是“扶产业”“树品牌”“促循环”。潮阳消费帮扶的升级之路，是多方帮扶力量合力与地方实践深度融合的生动写照。

从分散采购到系统谋划，从产品推销到品牌塑造，从单点帮扶到全链提升，潮阳区构建起“产业筑基、科技赋能、渠道联动、品牌引领、机制保障”的全链条体系，推动乡村产业从“输血”向“造血”转变。

如今，潮阳的农产品不再只是帮扶物资，更是有品质、有故事、有市场的“潮品牌”。这条从“福利采买”到“品牌赋能”的升级之路，让更多“土特产”变身“金招牌”，走向更广阔的市场，不仅鼓起了农民的钱袋子，更激活了县域产业发展的内生动力。

南方+记者 郑淼鑫 黄嘉锋

通讯员 徐铃

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