读懂“追光跨年”消费新主张_网商电商

读懂“追光跨年”消费新主张

创始人

2025-12-24 07:48:20

邱凌

元旦临近，你打算怎么跨年？多家旅游平台发布的报告显示，“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“追光跨年”活动搜索量暴涨，新玩法带火了酒店住宿等一系列文旅消费。截至12月21日，北京元旦文旅预订票量增速达92%。

过往的假日消费，往往围绕知名景点、购物餐饮等日间活动展开。比较而言，跨年时刻，人们对仪式感、氛围感的追求更加强烈。着眼于此，相关部门准备了一系列“追光”玩法。就拿北京来说，跨年夜当晚，大钟寺将敲响永乐大钟，居庸关长城上演鼓阵演出，古北水镇策划音乐会、无人机倒计时等节目，全市超过20家博物馆将开放至新年凌晨。

跨年活动，给市民游客制造了仪式感，也将悄然撬动住宿、餐饮、购物等全链条消费，很多商家都已摩拳擦掌、做足准备。比如，将餐饮与节日仪式深度绑定，从跨年大餐到新年早午餐，诚邀市民游客体验城市烟火；比如，创新消费场景，让餐饮与文旅、体育等业态深度融合，推出“涮肉+温泉”“涮肉+滑雪”等主题线路。当然，相关部门也应做好公共服务保障，让这股跨年“追光热”不只点亮一夜璀璨。

以更大视野看，“追光跨年”也为文旅融合提供了发展启示。对于城市而言，夜经济绝非简单的“灯光亮化”“夜市摆摊”，而是能够彰显城市底蕴、创新消费场景、延伸产业链条的系统工程。作为北方城市，北京的夜经济不可避免地受到气候条件制约，但继续在丰富产品供给、优化消费环境、创新科技应用、加强安全保障等方面发力，一定能够探索出全新可能。

“追光跨年”，追的不仅是辞旧迎新的仪式感，更是美好生活的新体验。读懂正在崛起的消费新主张，才能更好打造一个注重品质、体验和情感链接的未来市场。

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