12月27日，全国首条微信礼物主题街区在深圳南头古城正式启幕。活动由深圳市南山区商务局指导，微信小店与南头古城共同主办，通过创新构建线上线下联动的双轨消费场景，为文旅商融合发展注入新动能，助力“南山好礼”区域特色品牌提质升级，焕新城市消费新活力。

南头古城作为深圳“历史文化客厅”与现代商业高地的融合典范，2024年游客接待量高达1276万人次，商业活力与文化底蕴兼具。本次“南山好礼”主题街区的落地，是南山区推动“数字+文旅+商业”深度融合的一次创新实践。一方面，依托南头古城的千年文脉，为商业注入文化灵魂，让消费者在逛街选礼的同时，感受古城的历史底蕴；另一方面，借助微信的数字化能力，打通线上线下消费链路，助力本土商户拓宽销售渠道，实现客流与销量的双向增长。

为推动“数字+文旅+商业”深度融合，南山区联合微信小店构建一站式、零负担购买和送出伴手礼的消费场景。在商户培育方面，优选文创、本土特色、预包装食品类商户建立标准化商品台账，通过分层培训协助商户完成微信小店运营基础操作，引导开发“古城限定礼盒”，推动商户从“卖商品”向微信“送礼物”的社交消费新场景拓展；在场景营造上，依托微信“送礼物”功能，游客扫描商品“送礼码”下单，就能通过微信蓝包线上秒送南山手信给亲朋好友，让消费者在感受千年古城底蕴的同时，享受出游在外，用微信“送礼物”的便捷购物体验。

启动仪式上，腾讯公司副总裁蔡光忠为活动致辞，介绍项目背景与核心亮点，腾讯基于微信小店为消费者打造便捷的微信礼物新体验，优质商品也将通过数字化渠道触达更广阔的消费群体，为商户增收与品牌传播开辟全新路径。深圳万通南头城管理运营有限公司总经理黄楠表示此次携手微信小店打造主题街区，正是古城探索文旅商融合新模式的重要实践，相信“南山好礼一条街”将为古城文旅消费升级写下浓墨重彩的一笔。

启动仪式后，现场随即开展系列互动活动。全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”与王者荣耀COSER组成互动送礼队伍，深入现场人群与游客开展近距离交流。同时活动现场还设置商户市集、互动游戏等活动吸引了大量游客驻足体验，助力商户扩大品牌曝光，打造专属“南山好礼”。

据悉，“南山好礼”区域品牌的培育构建，不仅精准赋能南山特色商品迭代升级，显著提升其市场核心竞争力与全域辐射效能，更将形成强大的品牌虹吸效应，吸引优质商户集群入驻，构筑起业态多元、活力充沛的商业集聚生态。这一布局将为南头古城文旅消费注入可持续的长效增长动能，助力其打造成为深圳商业创新与文旅深度融合的标杆示范样本。

作为全国首条微信礼物主题街区，以“社交消费”为创新切入点，既为游客提供了用微信蓝包替代大包小包的便捷消费体验，更以品牌为纽带深度激活南头古城的历史文化与商业价值，探索出一条区域品牌培育与文旅商融合发展的可复制、可推广路径。在历史底蕴与潮流元素的碰撞交织中，“南山好礼”正不断释放独特品牌魅力，为城市文旅商业融合发展提供全新解题思路。

南方+记者 刘倩希

受访单位供图