12月27日，全国首条微信礼物主题街区在深圳南头古城正式启幕。活动由深圳市南山区商务局指导，微信小店与南头古城共同主办，通过创新构建线上线下联动的双轨消费场景，为文旅商融合发展注入新动能，助力“南山好礼”区域特色品牌提质升级，焕新城市消费新活力。

厚植古城沃土 多重优势铸就创新标杆

南头古城作为深圳“历史文化客厅”与现代商业高地的融合典范，2024年游客接待量高达1276万人次，商业活力与文化底蕴兼具。本次“南山好礼”主题街区的落地，是南山区推动“数字+文旅+商业”深度融合的一次创新实践。既可以依托南头古城的千年文脉，为商业注入文化灵魂，让消费者在逛街选礼的同时，感受古城的历史底蕴；还能借助微信的数字化能力，打通线上线下消费链路，助力本土商户拓宽销售渠道，实现客流与销量的双向增长。

深化微信小店的创新应用 以微信礼物形式送出南山好礼

为推动“数字+文旅+商业”深度融合，南山区联合微信小店构建一站式、零负担购买和送出伴手礼的消费场景。在商户培育方面，优选文创、本土特色、预包装食品类商户建立标准化商品台账，通过分层培训协助商户完成微信小店运营基础操作，引导开发“古城限定礼盒”，推动商户从“卖商品”向微信“送礼物”的社交消费新场景拓展；在场景营造上，依托微信“送礼物”功能，游客扫描商品“送礼码”下单，就能通过微信蓝包线上秒送南山手信给亲朋好友，让消费者在感受千年古城底蕴的同时，享受出游在外，用微信“送礼物”的便捷购物体验。

启动仪式亮点密集 沉浸式互动引爆消费热情

启动仪式上，腾讯公司副总裁蔡光忠介绍了项目背景与核心亮点，腾讯基于微信小店为消费者打造便捷的微信礼物新体验，优质商品也将通过数字化渠道触达更广阔的消费群体，为商户增收与品牌传播开辟全新路径。

深圳万通南头城管理运营有限公司总经理黄楠表示，此次携手微信小店打造主题街区，正是古城探索文旅商融合新模式的重要实践，相信“南山好礼一条街”将为古城文旅消费升级写下浓墨重彩的一笔。

启动仪式后，现场随即开展系列互动活动。全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”与王者荣耀COSER组成互动送礼队伍，深入现场人群与游客开展近距离交流。同时活动现场还设置商户市集、互动游戏等活动吸引了大量游客驻足体验，助力商户扩大品牌曝光，打造专属“南山好礼”。

精准赋能特色商品迭代升级打造文旅深度融合标杆

据悉，“南山好礼”区域品牌的培育构建，不仅精准赋能南山特色商品迭代升级，显著提升其市场核心竞争力与全域辐射效能，更将形成强大的品牌虹吸效应，吸引优质商户集群入驻，构筑起业态多元、活力充沛的商业集聚生态。这一布局将为南头古城文旅消费注入可持续的长效增长动能，助力其打造成为深圳商业创新与文旅深度融合的标杆示范样本。

作为全国首条微信礼物主题街区，以“社交消费”为创新切入点，既为游客提供了用微信蓝包替代大包小包的便捷消费体验，更以品牌为纽带深度激活南头古城的历史文化与商业价值，探索出一条区域品牌培育与文旅商融合发展的可复制、可推广路径。在历史底蕴与潮流元素的碰撞交织中，“南山好礼”正不断释放独特品牌魅力，为城市文旅商业融合发展提供全新解题思路。

采写：南都N视频记者 陈紫嫣 通讯员供图