进军超豪华汽车市场 长城汽车或推全新品牌
长城汽车日前介绍，长城汽车董事长魏建军与三和集团董事长、三和老爷车博物馆创始人黄宗敏近日进行了深度联动。双方互赠了礼物，魏建军向黄宗敏借了一台83岁的帕卡德老爷车。
上证报中国证券网讯（记者 俞立严）长城汽车日前介绍，长城汽车董事长魏建军与三和集团董事长、三和老爷车博物馆创始人黄宗敏近日进行了深度联动。双方互赠了礼物，魏建军向黄宗敏借了一台83岁的帕卡德老爷车。
三和老爷车博物馆是目前国内“馆藏级”经典车数量最多、展陈配套设施和服务功能最完备的民办老爷车博物馆，并拥有全国创立时间最早、规模最大的经典车藏品修复中心。博物馆面积2万平方米，设有老爷车陈列馆、跃马传奇主题馆、经典国车主题馆等。“这里修复的老爷车非常惊艳，给我布置的‘课题’也很艰巨。”魏建军说。
长城汽车在2025年1月正式成立“长城品牌超豪车事业群（BG）“，作为公司进军超豪华汽车市场的核心组织。新品牌将聚焦超跑、D+级轿车等高端品类，目标直指百万级豪华车市场。根据规划，长城汽车这一布局旨在打造“中国高级车”标准，而非简单模仿外资品牌，体现了长城汽车向产业链顶端迈进的战略意图。
7月23日，长城汽车发布高管合影，以庆祝公司成立35周年。合影的焦点是一台位于C位、被黑布覆盖的神秘车型。从车辆轮廓看，其低趴车身、宽大轮拱和中置引擎布局指向长城汽车的超豪华汽车项目。
9月，魏建军在做客央视财经《对话》节目时，回应了关于长城超豪华汽车项目的进展和愿景。他表示，长城汽车正在开发一款定位为超豪华汽车（Super Car）的产品。该项目并非概念阶段，而是基于长期的战略筹备和稳步推进，旨在打造“真材实料”的新车，提升中国汽车产业的全球形象。
长城汽车线控底盘首席工程师李飞日前在社交平台发布动态，透露公司正在推进一个全新品牌项目，所附预告图显示，一款具备复古设计元素的新车型即将面世。从描述来看，该品牌不属于长城汽车旗下哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城炮等现有品牌体系，而是属于一个此前未公开的全新产品序列中的首款车型。