不管是开网店、做实体店还是搞电商带货，商标问题从来都是 “生死线”。今天小编就给大家分享近期几个贴近生活的商标新闻，藏着老板们最该避开的坑，也说清了商标注册的核心意义：

一 “0 添加”“壹号土” 能当商标吗？

案例 1：千禾 “0 添加” 商标争议

千禾味业的 “千禾 0” 酱油曾多次引发热议：消费者发现，“千禾 0” 是注册商标，但产品并非真的 “零添加”。事实上，千禾曾多次申请 “千禾零添加” 商标，均被商标局驳回，原因是 “0 添加” 属于描述产品特性的通用词汇，缺乏商标显著性，且容易误导消费者，不符合《商标法》规定。最终千禾退而求其次，注册了 “千禾 0” 组合商标，才得以合法使用。

案例 2：“壹号土”“其他没了” 商标，注册成功仍有风险

广东某食品公司注册 “壹号土” 商标用于猪肉产品，却被商标局在后续商标申请中驳回类似标识，理由是 “易使消费者对产品品质产生误认”。无独有偶，简爱酸奶注册的 “其他没了” 商标，也因被质疑 “暗示无添加、误导消费者” 引发舆论争议，虽商标已注册，但面临市场监管部门的审查风险。

二 蹭热度、玩擦边？近似商标“搭便车”

案例1. 仿 “华为” 卖电脑，1500 万销售额换 200 万赔偿

2025 年刚宣判的案件中，某商家瞄准华为 “HUAWEI” 的高知名度，注册了 “HUWEI.YB 狐尾隐边” 商标，在电商平台大肆宣传销售笔记本电脑，对外突出使用 “HUWEI” 标识，让消费者误以为是华为旗下产品，累计销售额近 1500 万元。华为发现后立即起诉，法院审理认为，涉案商标与华为核心商标 “HUAWEI” 字母排列、视觉效果高度近似，属于 “在同一种商品上使用与注册商标近似的商标，容易导致消费者混淆”，最终判决侵权方停止销售、销毁侵权商品，并赔偿华为 200 万元经济损失。

案例2.“禧茶” 蹭 “喜茶” 流量，香港注册内地照样侵权

无独有偶，网红茶饮品牌 “喜茶 HEYTEA” 近期也打赢了一场商标侵权官司。香港某公司曾申请注册 “禧茶” 商标被内地商标局驳回，转而在香港注册该商标后，在内地生产销售瓶装饮料，通过电商平台、招商加盟等方式推广。“喜茶” 方起诉后，福州市中院认定：“喜茶” 与 “禧茶” 读音完全相同，字形、含义高度近似，且 “喜茶” 在茶饮行业已具有极高知名度，消费者极易误以为 “禧茶” 是其关联品牌；即便 “禧茶” 在香港注册，但商标权具有地域性，未在内地注册就擅自使用，仍构成侵权，最终判决被告赔偿 25 万元并停止侵权。

热门品牌的商标不能随便 “擦边”，哪怕加个后缀、改个字母，只要容易误导消费者，就可能构成侵权。创业初期别想着 “走捷径”，提前注册专属商标才是稳当路。

三 卖假货、不知情也担责？

案例 1：超市卖假南孚、鞋店售仿 NIKE，无证销售必被罚

安徽市场监管局曝光多起民生类商标侵权案：五河县一家超市销售假冒 “南孚” 电池，因无法提供进货授权和合法来源，被没收违法所得并罚款；蚌埠一家鞋店卖假冒 “NIKE” 鞋 83 双，直接被罚 2.07 万。还有商家翻新临期 “张新发” 槟榔、制售假冒 “茅台”，都因侵犯商标权受到重罚。

关键提醒：不管是进货还是销售，一定要核实商品的商标授权和来源凭证。小商家哪怕不知情，卖了侵权商品也要担责，而拥有自己的注册商标，才能从源头避免 “被侵权” 或 “误侵权”。

案例 2：社区团购团长转发假防晒霜链接，赚 6 元佣金赔 6000 元

随着社区团购兴起，不少团长以为 “只是转发链接、不碰实物就没事”，实则不然。

靖江法院近期审结一起案件：某团购平台团长顾某转发 “蜜丝婷小黄帽防晒霜” 链接，以 29.9 元售价售卖（正品官网价 79.9 元），消费者购买后发现是假货，品牌方随即起诉。顾某辩称 “不知情、不碰货”，但法院认定，团长作为销售者，有义务审查商品资质，即便由供货商直接发货，也需核实上游来源；其销售的商品使用了 “MISTINE” 注册商标，构成侵权，最终判决顾某赔偿 6000 元并停止销售。

四 法律依据与老板避坑指南

1.商标注册需要注意什么？

商标注册的核心要求：需具备 “显著性”，即能区分商品或服务来源，且不能误导消费者、不妨碍公平竞争（《商标法》第十一条、第十条）。

例外情况：部分缺乏显著性的词汇，如 “六个核桃”“小罐茶”，通过长期使用和大量宣传获得了 “第二含义”，被消费者认可为品牌标识，最终注册成功，但这种情况需投入巨额资源，小老板难以复制。

2.取名技巧：

① 组合创新：如 “喜茶 HEYTEA”“卫仕 NOURSE”（英文音译 + 中文寓意）；

② 拟人化 / IP 化：如 “阿飞和巴弟”“疯狂小狗”，增强独特性

③ 避开通用词：不用 “优质”“天然” 等描述性词汇，多用独创词汇

④ 提前检索：注册前排查近似商标，避免因近似被驳回。

注意：这些词注定注册失败，别做无用功。根据近期商标局驳回数据，以下类型词汇几乎无法注册成功：

①绝对化 / 夸大宣传用语：如 “超能”“顶级”“国宴级”“3 天瘦 10 斤”，违反《商标法》第十条；

②缺乏显著性的通用词汇：如 “萌宠家”“山里来的土”“火锅底料”，无法区分商品来源；

③外文符号滥用：如 “宠の物”（含日文 “の”）、纯英文商标（在华注册难度极高）；

④误导性词汇：如 “全天然” 用于化妆品、“无糖” 用于含糖类产品。

最后说句实在的：商标不是 “花钱买个标识”，而是生意的 “无形资产”—— 有了专属商标，才能放心推广品牌，避免被侵权后维权无门，也能防止不小心侵权吃大亏。不管你是开小超市、做餐饮，还是做电商、搞直播，商标布局越早，创业之路越稳。取名前最好咨询专业商标代理机构，避免花费数月时间准备，最终因踩雷导致注册失败。

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