踏雪巡游、日落派对、变装夜滑……元旦假期，全国多地各类“冰雪+”主题活动将新年氛围拉满，消费市场“热气腾腾”。

全国多地掀起“跨年冰雪旅游热”

图：2025年12月31日，长春肆季南河粉雪嘉年华现场，众多市民与游客驻足仰望，在漫天烟火中共同迎接2026年的到来。图源：上证报记者田甜 摄

在吉林长春，零下二十多摄氏度的严寒挡不住人们跨年的热情。“太冷了，但也太值了！烟花升空的瞬间，所有寒意都被欢呼声冲散了！”2025年12月31日晚，上证报记者在长春肆季南河粉雪嘉年华现场看到，包含歌舞表演、城堡光影秀的跨年盛宴轮番上演。当烟花在夜空绽放，绚烂光影映亮雪地，数万名市民游客齐声倒数，用最热烈的方式迎接2026年。

图：长春市青怡坊云琅跨年夜现场。图源：云琅

同一时段，长春市青怡坊云琅的跨年仪式浪漫十足，童话光影街区星光璀璨，人工降雪裹挟着缤纷纸花瓣落下，人们相拥互道祝福，将仪式感拉满。

在2025—2026年冰雪季，越来越多人第一次解锁滑雪，冰雪运动的需求规模愈发壮大，冰雪旅游产品的供给也日益丰富。

“2025年12月上旬，我和朋友在新疆阿勒泰地区吉克普林国际滑雪度假区第一次体验了单板滑雪。尽管入门比想象中难一点，但是在教练的指导下，我逐渐克服对摔跤的恐惧，甚至开始爱上滑雪这项运动。当月下旬我又和朋友去了北方滑雪，并约好2026年1月再去滑一次。”在上海工作的李女士对上证报记者说。

在浙江湖州，不少游客在2026年第一天收获了安吉云上草原的难忘雪景记忆。安吉云上草原国际山地旅游度假区活动策划部总监李明宇在接受上证报记者采访时介绍，2026年元旦假期期间，度假区计划于18:30在滑雪场进行千架无人机表演。2026年1月1日至1月3日的预订人次分别为7000人、11000人和5000人左右，与往年同期基本持平。

记者从天府文旅获悉，该公司旗下西岭雪山景区以“冰雪+都市”双场景（西岭雪山+天府双塔）创新联动，于2025年12月31日至2026年1月2日推出“千年雪韵・更近成都”2026元旦跨年系列活动，为市民游客提供了与众不同的迎新体验。

伴随室内雪场近年来在全国多地开出，不少南方城市的市民玩雪更方便了。以上海为例，这个元旦假期，当地市民足不出“沪”就能体验冰雪之趣。

图：市民游客在2026年元旦假期期间，于上海耀雪冰雪世界享受冰雪的乐趣。图源：受访者

雪境沉浸式空中演艺《奇幻雪境——星河漫雪秀》、极地滑雪企鹅巡游、亚克力冰雕艺术展、2026跨年派对……上海耀雪冰雪世界在2026年元旦假期期间首次将冰雪产品与主题活动进行双线设计，从观赏、互动、运动、艺术等多维度构建完整冰雪体验闭环。据统计，2026年元旦期间，该度假区预计接待游客突破5万人次，较2025年同期增长40%左右；耀雪三大配套酒店（洲至奢选酒店、皇冠假日酒店、冰雪明城酒店）节假日预定量大幅增长。

“目前耀雪自营滑雪学校签约教练约50人，滑雪教练课程预约持续呈现‘一位难求’的火热态势。”耀雪冰雪世界相关负责人近期表示，这股热潮背后，是大众滑雪运动从体验式尝试向技能学习阶段的快速过渡。初学者尤其渴望通过专业指导快速、安全地掌握基础技巧，带动了入门级、小班制及私教课程的市场需求激增。耀雪希望构建一个观赏+体验、专业+普及的复合型冰雪消费生态，为上海注入独特的冰雪活力。

携程平台日前发布的数据显示，2025年11月至2026年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订也增长50%。尤其在滑雪项目上，2025年11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍，套票产品更受青睐，反映出游客对深度、一站式体验的追求。

相关企业拓展冰雪产业布局

从入门到进阶的旺盛需求也使得滑雪装备企业抓紧捕捉机遇。记者了解到，在政策引导下，滑雪装备企业正探索与冰雪场馆、旅游度假区等多元主体的协同合作。

迪卡侬中国公关及媒体沟通负责人赵洁对上证报记者介绍，近年来，迪卡侬持续强化门店中的冰雪运动专区，依托全国200余家门店及全渠道资源，构建起从装备选购、雪板维修、租赁到社群活动的一站式服务体系。在2025—2026迪卡侬雪季开板节中，迪卡侬设置专业教练公开课、趣味赛事等环节。同时，通过搭建“入门到进阶”全链路社群生态，迪卡侬助力冰雪运动爱好者从初次体验稳步向专业进阶，推动冰雪运动的大众化普及。

伴随着消费热潮的到来，冰雪经济这一赛道在过去一段时间正持续吸引资本入局。

2025年8月，中旅国际宣布收购万科旗下的吉林松花湖国际度假区和北京万冰雪体育有限公司；2025年12月，出资5亿元成立的吉林省吉汇冰雪经济私募基金合伙企业（有限合伙），拟重点投向冰雪旅游、运动、科技及跨界融合。

“这显示出资本不再只关注占有雪场资源，而是更看重能提升效率、实现四季经营、打造差异化体验的专业运营能力。”业内分析人士表示，具有长期视野和雄厚实力的资本正在系统性地布局冰雪产业，推动其从市场自发增长进入 “有序整合与升级”的新阶段。

作者：曾庆怡 田甜