2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。1月3日，多个旅游线上平台发布的数据：文旅消费热情全面点燃。在这一轮年度首个消费热潮中，山西省表现尤为亮眼。

携程《2026元旦旅行报告》显示，元旦当日，山西整体旅游订单量同比增长100%，实现翻倍式增长，省会太原当日旅游订单量同比增长57%，展现出省域核心城市的强劲带动作用。山西与河南、江苏、广西、浙江、山东等省份共同成为全国文旅复苏最活跃区域之一。

飞猪旅行平台数据：元旦假期，山西旅游预订量同比增长约400%，其中租车、包车游、线路游预订量同比增幅均达数倍。山西游客的出境游预订量同比增长140%。

同程旅行平台数据显示，元旦小长假期间，山西省景区预订热度较去年同期增长2倍，其中，太原市景区预订热度环比增长超500%。

感受古建魅力，年轻人为文化仪式感而来

2026年元旦假期的旅游热潮由年轻一代主导。携程数据显示，00后出游人群占比高达39%，成为跨年旅行主力；90后、80后紧随其后。

在山西，游客不再满足于简单打卡，而是主动走进千年古刹、皇家祠庙与边塞木塔，在云冈石窟感受北魏艺术之恢弘，在晋祠博物馆体悟“三绝”之美，在应县木塔下仰望世界最高木构奇迹。这些兼具历史厚重感与精神仪式感的体验，精准契合年轻人“用旅行滋养心灵”的内在诉求。

辞旧迎新之际，非遗文化游与热闹喜庆的元旦氛围适配度“拉满”。同程旅行平台数据显示，元旦假期间，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，大同与洛阳、西安、泉州、苏州、敦煌等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10。

五大热门景区，展现“地上文物看山西”优势

在高涨的出游热情下，携程平台上山西全省热门景区TOP5依次为：云冈石窟、晋祠博物馆、山西黄河壶口瀑布旅游区、平遥古城、应县木塔景区。这一榜单充分展现山西“古建、山水、古城、非遗”四位一体的文旅优势。

云冈石窟作为世界文化遗产，持续吸引文博爱好者与摄影群体；晋祠博物馆凭借宋塑、周柏、难老泉“三绝”，成为文化深度游首选；壶口瀑布在冬季呈现冰瀑奇观，气势磅礴；平遥古城则以完整明清街巷、票号文化与夜游演艺，打造沉浸式晋商生活场景；而应县木塔作为现存最高最古木塔，以其建筑奇迹地位稳居游客“朝圣清单”。

在太原市，本地热门景区TOP5为：晋祠博物馆、山西博物院、太原植物园、太原北齐壁画博物馆、太原古县城景区。其中，山西博物院与北齐壁画博物馆的入选，凸显省会城市在文博资源上的集聚效应，也反映出游客对高质量公共文化空间的强烈需求。

文化深度游成主流，打造“可触摸的五千年文明”

携程报告指出，2026年元旦假期标志着旅游消费从“我去过”向“我理解过”的深刻转变。山西正凭借其不可替代的地上文物资源，构建“行走的中华文明课堂”。

平遥古城通过实景演艺、非遗工坊与汉服旅拍，让游客“一日穿越明清”；晋祠推出古建导览与祈福仪式，增强参与感；云冈石窟结合数字展陈与文创开发，让石窟艺术“活起来”。这些举措不仅延长游客停留时间，也显著提升二次消费水平。

同时，山西依托高铁与高速网络，推动“大同—太原—平遥—运城”文旅走廊建设，形成从北到南的古建研学与文化微度假动线，有效促进区域联动发展。

入境游稳步回暖，国际游客感受“华夏文明摇篮”

除国内旅游火爆外，山西的入境旅游也在元旦假期显现出积极信号。据携程数据显示，2026年元旦期间，全国入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。“跨年游中国”正成为全球选项，而山西凭借其世界级文化遗产，成为国际游客探索中华文明起源的重要目的地。

来自马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地的游客，对山西的历史遗产表现出浓厚兴趣。云冈石窟、平遥古城作为联合国教科文组织世界遗产，长期吸引海外文化研学团与摄影爱好者；晋祠与应县木塔则因其独特的建筑美学与历史价值，成为东亚及欧洲游客深度游的热门站点。

“请3休8”，拼假出行带热出境游市场

得益于元旦假期“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长。飞猪数据显示，出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨。元旦当日，出境包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。长线游目的地澳大利亚进入热门出境游目的地前十位。元旦期间，山西游客的出境游预订量同比增长140%。

在“4小时飞行圈”内的东亚、东南亚等目的地依然最受欢迎，追求独特体验的小众目的地也正在强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地的旅游商品预订量增速最快，资深玩家正在不断挖掘更远或更具新鲜感的地方。

同程旅行平台上，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。25岁至45岁左右的年轻人、亲子家庭是元旦出境游主力客群，他们更愿意为“行程安排细致”“深度体验异国风情”的出境游产品支付溢价。记者 赵丽娜

来源：山西晚报