报告显示：我国图书零售市场全面进入“内容驱动”阶段_网商电商

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2026-01-07 23:00:27

中国出版协会、中国书刊发行业协会1月7日在京主办的2026阅读X大会上发布了2025年图书零售市场趋势洞察报告。报告显示，2025年，内容电商占图书整体零售市场超四成，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。

“这一变化反映出图书零售市场全面进入‘内容驱动’阶段，尤其是与情感和功能相关的内容对整体图书零售市场驱动较为明显。大众注意力与购买决策场域发生结构性变迁。”北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟发布报告时说。

就细分市场而言，报告显示，身心健康、技能提升、影视、技术以及时政热点相关的版块是主要的增长类别。研究人员分析，当前大众消费者更倾向于为能够解决问题需求或具备强社交话题性的图书付费。

报告明确了目前图书零售市场处于存量竞争阶段，市场供应端从“做大蛋糕”向“争夺份额”转变，零售端从“同质化导致价格战”向“差异化创造价值”转变，用户需求从“购买商品”向“获取有效内容”转变。

大会现场。（主办方供图）

中国书刊发行业协会理事长艾立民认为，图书行业正身处一个考验韧性、检验智慧的“新周期”，实体书店的转型探索成效显著：既通过品牌化、特色化运营打破同质竞争，又通过精准服务细分客群、积极融入公共文化体系，持续增强社会功能与文化价值。

中国出版协会理事长邬书林表示，技术、传播与消费习惯深刻变革，人工智能带来深层冲击。出版业应主动拥抱技术，将知识转化为发展的“燃料”。（记者杨湛菲）

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