一块个人贺礼灯牌，竟在数周内触发两省共振、官民共创，甚至促成一条道路的拟命名，这场高效率、多层次的互动，揭示了社交媒体时代区域事件营销的全新节奏与独特逻辑。

一、祝贺灯牌缘起：一个善举点燃“十三太保”的集体响应

故事始于2026年1月3日一个纯粹的个人决定。苏州桥酒酒业有限公司董事长封全昌，为祝贺永州队赢得湘超冠军，自费1万元在永州宋家洲大桥头竖起灯牌，上书：“这里是永州，我们是冠军——苏州网友贺”。

这并非一个静静酝酿的故事开端，其反响迅速而直接。这份来自“苏州网友”的质朴心意，迅速赢得永州本地的好感与热议。更关键的是，它瞬间激活了江苏“十三太保”（十三个地级市）特有的网络文化与集体认同。

一场友好的内部“竞争”在江苏各市网友间展开。这块由苏州人设立的灯牌，意外激发了其他城市网友的参与热情：“苏州代表了，我们也不能落下！”南京、无锡、常州、徐州、盐城等地的网友纷纷抢占永州市区、甚至其下属各县的广告灯牌，加入祝贺大军，将个人善举升维为“散装江苏”的集体亮相。

永州官方敏锐捕捉到这股热潮。1月11日，永州市委书记朱洪武会见此次善举的发起人封全昌，并聘请其为永州市招商大使。这一举措，在事件发酵初期便完成了关键赋能：将民间自发的情谊，升格为受到城市礼遇的公共叙事，为后续的深度互动奠定了官民同心的基调。

二、文旅涉入：从足球庆典到多维体验的创意衍生

随着“苏大强”与“永冲锋”CP的走红，互动核心迅速从单一的足球祝贺，裂变为全方位的文旅对话与体验衍生。

民间智慧首先发力。1月8日，由永州道县球迷协会发起、道县文旅局组织的14辆货车从道县出发，满载约5200箱、超过5吨的优质道州脐橙，分赴江苏十三太保及十四妹湖北黄石，以答谢江苏球迷在永州湘超队夺冠后自发组织的祝贺活动。远嫁盐城的永州女儿，驾车数小时迎接娘家人。与此同时，创意在数字空间迸发：当盐城网友调侃家乡是“无山之城”时，永州网友立即提出，将永州双牌县云台山的美景“数字投屏”到盐城市区，用技术为兄弟城市“送”去一座山。

文旅部门顺势而为。永州市及其下各县文旅官方，纷纷推出全网推出短视频，推介本地特色美景、美食甚至“美色”（瑶妹）。互动不再局限于口号，而是深入到了美景共赏、特产共享、体验共创的实质层面，为后续的旅游振兴埋下了伏笔。

三、地方营销：官方与民间的敏捷共振与价值沉淀

这场互动展示了地方营销范式的一种高效转变：从官方主导的长期策划，转向对民间智慧的敏捷捕捉与共同创造。

其核心在于反应速度与协同节奏。在民间情绪点燃后的短时间内，官方对发起人封全昌的致谢与肯定，构成了首次关键赋能。此举不仅褒扬了善意，更向全社会释放了鼓励开放、珍视情谊的强烈信号，激发了更广泛的参与。

紧接着，更具象征意义的举措出台：永州市冷水滩区自然资源局发布公示，拟将区内一条主动脉的城市干道更名为“江苏大道”。这一提议，堪称整个事件营销的“定音之锤”。它在热潮尚未退去时，快速将情感共鸣导向实体纪念与合作深化，试图将短暂的网络流量，沉淀为永久的地理资产和城市记忆。从灯牌到“大道”，在短短数周内，完成了一次从情感投射到实体锚定的高效闭环，展现了地方营销前所未有的“沉淀速度”。

四、文化底蕴：深层共鸣与主动建构的文化纽带

为何这场互动能如此高效地深入人心？源于两地文化底蕴的深层共鸣与网友主动的“文化建构”。

永州，是柳宗元《永州八记》的潇湘文脉所在；江苏，是杜牧“烟雨楼台”的江南诗画之源。这种山水文学的传统，构成了最初的精神默契。网友更进一步，发挥浪漫想象，将江苏高邮的“尧文化”传说与永州九嶷山的“舜帝”遗迹相联结，戏称为“高邮尧帝嫁女予九嶷山舜帝”的千古奇缘。

这种主动的“文化附会”，实则是公众为深厚的现实情谊寻找历史注脚的心理需求。它让“苏大强”与“永冲锋”的连接，超越了突发事件层面，获得了更深沉、更持久的文化意义认同，为互动注入了源源不断的创作灵感。

五、区域合作：从情感互动到实质性联接的展望

这场始于情感的事件，已自然催生出对实质性区域合作的广泛探讨与期待。

在产业层面，江苏的制造业、电商优势与永州的特色农业（脐橙、富硒大米等）、生态资源形成天然互补。“千里送脐橙”已是一次生动的农产品情感营销预演。在文旅层面，网友戏称的“送山到盐城”的梗也许就是一种出发动机，揭示了市场对融合十三太保的现代工业与十五弟的生态资源的天作之合的潜在机遇。

更值得关注的是合作模式的启发。它证明，区域间建立深度连接，未必总是始于宏大的框架协议。从一个能引发情感共鸣的微小切入点（如一块祝贺灯牌）出发，通过官民共创快速构建共识与好感，进而自然衍生出各领域的合作议题，是一条高效且坚实的路径。

六、模式提炼：“快速引爆-多元共创-即时沉淀”的全新范式

纵观这场在数周内高效完成的跨省互动，可以提炼出一套适用于当下传播环境的全新事件营销与区域互动范式：

1. 情感引爆点（敏捷启动）：核心是一个真实、纯粹、低门槛且易共鸣的个体行为。封全昌的灯牌完美扮演了这一角色，负责点燃最初的情感火花。

2. 多元接口裂变（指数扩散）：事件需具备允许多方参与的“文化接口”（如江苏的“十三太保”心理）。各方基于自身特质参与共创，使事件从“点对点”裂变为“网络对网络”，实现指数级传播。

3. 官民同频赋能（价值升华）：官方需在关键节点敏捷介入，以“赋能者”姿态（如官方致谢、肯定）为民间热情提供背书和方向，共同提升事件的社会价值与公信力。

4. 即时实体沉淀（资产转化）：在传播高点，快速推出制度化、实体化的成果（如道路命名提议），将流动的网络关注度与情感，转化为可留存、可触达的城市品牌资产，完成从“流量”到“留量”的关键一跃。

结语

从一块个人灯牌到一条拟命名的“江苏大道”，“苏大强”与“永冲锋”的千里奔赴，在短短数周内演绎了一场高效、深度且充满温度的现代区域互动传奇。

它深刻地揭示：在注意力转瞬即逝的时代，最有力的事件营销与区域合作，或许正源于对封全昌这样微小善意的珍视、对民间智慧的拥抱，以及官民协同完成的一次次敏捷而真诚的“双向奔赴”。这不仅是传播方法的升级，更是一种连接哲学的体现——真诚、快速、共创，方能铸就持久而深入人心的纽带。

作者 | 吴必虎 DeepSeek

编辑 | 周晴

图源 | 网络