近日，商务部2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式在上海举行，刚获批国际化消费环境建设试点城市的武汉作为代表亮相，此次试点是财政部、商务部首次联合开展的国家级专项试点，武汉作为中部地区核心城市成功入选，标志着其国际消费中心城市建设迈入深化阶段。

刚刚发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示，随着盒马等新零售商超带来的“爆改”餐桌，武汉消费者对进口生鲜的需求持续攀升，消费活力值不断刷新。充满国际范的生活场景，从少数人的奢侈体验变成千家万户的日常。

“即享型”的国际化消费变革

“以前买进口食材不仅路远，选择也有限，现在手机下单就送上门了。”李女士细数着生活的变化，感叹着“不出武汉，尽享世界风味”已从口号变成现实。随着即时零售的快速发展，武汉社区消费的国际化水平正稳步提升，进口生鲜在日常消费中的渗透率持续提高。

记者从光谷一家盒马门店了解到，周末期间波士顿龙虾等进口海鲜销量可观，家庭消费占比颇高。“以前觉得龙虾是宴席上的菜，现在孩子想吃了，随时能买回家自己做，价格也亲民。”正在挑选龙虾的市民陈先生说道。

市民的消费热情不断印证这份需求升级。作为重要消费风向标，武汉“盒区房”数据显示，过去的一年，帝王蟹与三文鱼的销售量实现同比倍增，越南榴莲、澳洲牛排、智利车厘子及菲律宾凤梨等消费涨幅均超过30%，“这展现出武汉市民对高品质进口产品的强劲需求，也是武汉消费市场的蓬勃发展最好表现，同时也反映着城市消费升级的显著趋势。 ”盒马湖北区域采购负责人王朔易表示道。

图为武汉市民消费既具国际范儿，又保留本土味

在这场消费升级的浪潮中，更多全球好物送到市民身边，让国际化生活触手可及，更勾勒出江城国际化消费的鲜活版图。

这背后，是一场关于生活方式的深刻变革。消费不再是为了“撑场面”，而是为了“取悦自己”：武汉的消费者，用“即享型”消费定义了什么叫“松弛感”和“国际化”。

“引进来+走出去”的双向流动

在引进全球好物的同时，盒马也助力武汉本土特色走向全国。盒马与湖北本地企业、农户合作社深度合作，将黄陂的芦笋、新洲的蘑菇、蔡甸的莲藕、恩施小土豆、大别山黑山羊等直接引入门店，既保障了食材的新鲜度，又帮助本地农产品拓宽了销路，热干面、曹祥泰绿豆糕、武昌鱼等特色产品，成为外地游客争相购买的伴手礼，更通过盒马APP销往全国，让湖北味道香飘各地。

当长江的烟火气遇上全球的新鲜味，当本土的烟火气融合国际的时尚感，这种“引进来+走出去”的双向流动，让武汉市民消费既具国际范儿，又保留本土味。武汉的消费故事正书写出更加多元、更加开放的新篇章。

数据显示，武汉去年社会消费品零售总额突破9000亿元，增长5%左右，2024年这一金额还不到8000亿元。这意味着，一年内武汉社零额跑出了1000亿元的增量。

图为品质生活进入全面、日常化释放阶段

消费力的提升，最终体现在具体的购买行为上。根据报告对盒马各地消费数据的分析，过去的一年，各级新兴市场消费者对品质生活的追求都已进入全面、日常化的释放阶段，高端品牌纷纷选择布局全线市场。盒马等品质零售品牌对商圈的带动效应显著，这背后依然是本地居民对品质消费的旺盛需求，武汉也不例外。

据了解，光谷天地引入盒马后，商圈周末日均客流明显提升，尤其是20点后的夜间客流增长最为突出。不少餐饮、零售商户表示，盒马带来的大量客流，也为他们带来了更多生意。“以前晚上8点后店里就没什么人了，现在经常要忙到10点以后，很多顾客都是逛完盒马再过来点杯奶茶。”商圈内一家老板说道。

图为消费者对品质生活的追求已进入全面、日常化的释放阶段

商务部研究院副研究员洪勇表示，在人口净流入明显、服务业和新兴产业占比较高的城市，消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”，而非行政层级本身。武汉作为新一线城市，人口吸引力持续增强，消费需求不断升级，盒马等新零售品牌的场景创新，恰好满足了市民对高品质、多元化消费的追求。