3月20日施行！直播电商食品新规：主播和MCN纳入监管，经营者违规最高罚10万_消费观察

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2026-01-16 21:04:47

极目新闻记者姚赟

1月16日，极目新闻记者从市场监管总局获悉，近日，市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（下称《规定》），将于2026年3月20日起正式施行。

市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须按照这个《规定》要求，履行相应食品安全主体责任。

在处罚力度上，市场监管总局食品协调司副司长母兰介绍，新规构建了阶梯式处罚体系，提高违法成本：一是对平台未履行登记审核、报告处置等义务的，依照食品安全法处相应罚款；二是对经营者违反培训、合规审核、选品管理、行为规范等规定的，责令限期改正，拒不改正或情节严重的，处1万元至10万元罚款；

三是对“店播”未建立管理制度、未查验资质的，依照食品安全法处罚；四是对“店播”未公示许可信息的，依照电子商务法处罚。同时，对直播营销人员违反规定的职务行为，由所在单位承担行政责任，形成“平台+运营者+营销人员”的责任追溯链条。

（来源：极目新闻）

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