马年新春系列活动启动，多品牌协同覆盖春节多元消费场景_消费观察

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2026-01-18 20:32:28

春节是中国最重要的传统节日之一，也是聚餐、出游、娱乐消费的高峰期。围绕春节多种多样的消费场景，可口可乐中国持续推进以中国传统文化为灵感的产品创新和市场活动布局。

1月17日晚，可口可乐中国与约700位消费者一起在重庆两江之畔开展主题烟花展示活动，正式启动2026马年新春系列活动。

围绕春节这一核心消费场景，可口可乐中国持续探索将中国传统文化融入产品创新中，自2022虎年新春推出生肖主题包装以来，通过限定包装形式，不断丰富春节期间的产品表达。

2025年新春，可口可乐中国推出蛇年限定新年烟花罐，首次在包装设计中引入烟花元素，进一步走进中国新年的文化习俗。

2026马年新春，可口可乐中国再次创新，推出马年限定新年烟花罐。该系列以马年生肖和烟花图案为核心设计元素，融入传统新春吉祥符号，并在营销传播活动中结合刺绣艺术，进一步丰富节日期间的产品选择。

新春期间，可口可乐中国旗下品牌将协同参与春节市场活动，通过丰富的产品组合，覆盖囤货、返乡、走亲访友、聚餐及娱乐休闲等多元消费场景。

同时，针对春节期间消费需求集中释放的特点，可口可乐中国依托系统协同优势，联动三大装瓶合作伙伴及系统内46家工厂，通过精细化渠道布局与市场执行，加强“在家”与“在外”核心消费场景的覆盖，保障春节期间产品的稳定供应。

活动品牌产品市场系列协同中国可口可乐消费烟花春节新春马年

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