44页|当下与未来：2025年度电商趋势报告
创始人
2026-01-19 15:42:27

品牌色包括主色HEX 0029B6、辅助色HEX 1A184E以及中性色HEX 9B9B9B，分别用于强调、图表标题与正文、普通文本及次要说明。边框颜色为HEX DBDFE4，功能色包括代表上升的HEX 07CC8D和下降的HEX FF686C。

图表配色分为序列型和分类型两种。序列型使用HEX D2DDFE、HEX A4BBFD、HEX 7799FD，用于表现“韧性时代下的消费变化”和“2025年消费环境变化”。分类型包含多个色块组合，用于区分不同数据类别。

数据显示，2025年前三季度GDP增长5.2%，可支配收入增长5.1%，但消费品零售总额增速放缓至4.5%。居民消费价格指数微降0.1%，工业出厂价格持续下跌，产能利用率略有下降。扩大内需成为重要战略方向，中国居民消费率较美国低28个百分点。

消费者行为呈现理性化趋势，注重性价比与体验优化。多数人通过储蓄应对不确定性，同时借助灵活就业增加收入。线上消费持续增长，国货品牌吸引力增强，消费者更倾向于比较多个品牌后做出选择。在旅行、美妆护肤等领域，线上购物比例显著提升。

来源：Flywheel

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