近段时间，知名辅食品牌爷爷的农场频频陷入争议。

据多家媒体报道，爷爷的农场旗下多款产品存在夸张式宣传，或有引导“陷阱式消费”的情况，涉及A2水牛纯牛奶、橄榄油、饼干、鳕鱼肠、松茸酱油等多品类。

如爷爷的农场旗下A2水牛奶产品，其配料表为生牛乳、生水牛乳，属混合制品产品，且生水牛乳排在第二位。但爷爷的农场对外宣传仅为A2酪蛋白水牛奶配方，有夸大营养之嫌，价格为4.33元/ 125ml，至少为同类牛奶的2倍；旗下有机纯生松茸酱油（减盐型），钠含量409mg/10g，与一般减盐35%的酱油钠含量基本一致，但价格上翻了3倍有余……此外，爷爷的农场是否为其所表示的国外品牌、多款创收产品采用代工、产品在山姆下架等，与爷爷的农场相关讨论甚嚣尘土。

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广撒网，

爷爷的农场“砸钱造路”？

爷爷的农场进入中国市场仅有7年时间，已经表现出强劲的市场抢占能力。

资料显示，2018年8月，爷爷的农场举办进入中国市场的发布会；同年10月，其已经完成了5000+线下母婴商超门店的布局；同年11月进入华润万家；同年12月，全国高端超市全面入驻。

产品上，爷爷的农场的打造亦异常迅速。据公开报道，爷爷的农场旗下品类包含食用油、调味品、婴幼儿果泥、酸奶果泥、婴幼儿零食、儿童零食、婴幼儿米粉、面条面粉、米粥、营养品、奶粉，以及其他健康食品，可谓是围绕“婴幼儿及儿童”相关，一应俱全。

值得关注的是，爷爷的农场“广撒网”且发展迅速背后，是一张庞大的“代工网络”，以及应接不暇的营销布局。

据行业媒体查询统计，爷爷的农场米粉产品由北海贝因美生产，有机酱油（减盐型）由山东食圣酿造食品有限公司生产，有机黑芝麻虾皮粉是青岛百慧源生物，A2水牛奶由南国乳业负责生产，低筋粉、高筋粉由青岛巨栋食品生产，不过其宣称为“进口双麦源”“加拿大小麦、澳洲小麦”。

宣传上，据统计，仅在2024年，爷爷的农场便在31部电视剧中进行广告投放，且其中不乏爆剧。此前，爷爷的农场进入中国初期，其便斥资在北京、上海密集投放电梯广告，继后还和综艺节目合作，链接年轻消费者。

产品与广告均采用“广撒网式”布局的爷爷的农场，迅速成长为现象级辅食品牌。爷爷的农场亦在宣传上多次表明其获得多项行业奖项。如今年5月，其收获CIC灼识咨询颁发的三大权威市场地位确认证书，分别是：“婴幼儿猪肝粉全国销量第一（以2024年销售额计）”“有机宝宝米全国销量第一（以2024年销售额计）”“宝宝肉松全国销量第一（以2024年销售额计）”。

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“伪洋品牌”+产品问题多发，

爷爷的农场如何逃出舆论风口？

值得关注的是，随着爷爷的农场品牌的迅速崛起，其“成长的代价”亦逐渐显现。

据报道，爷爷的农场在进入中国市场之初，主打 “欧洲原产”“荷兰品牌” 。在中国市场，其品牌运营由中国公司——艾斯普瑞（广州）食品有限公司。其以“将世界上最好的食品引入中国”为使命，立志“成为最了解中国市场的品牌运营商”。

值得一提的是，有消费者表示，爷爷的农场品牌在国外鲜有报道。其或为一家披着国际外衣的中国品牌。

品牌定位并质疑的同时，消费者对爷爷的农场的质疑亦愈发深入。除了此前提及的水牛奶和酱油产品，在公开社交平台，有消费者对爷爷的农场旗下饼干产品提出质疑，其直言，“搞不懂婴儿零食为什么要加果葡糖浆这种不健康的成分？该成分是明确不用的”。

中食财经核实发现，目前，所谓的“儿童食品”在我国并无相关标准，只有对0~36个月婴幼儿的配方食品、谷类辅助食品国家标准。

根据我国现行食品安全国家标准，婴儿配方食品（0-6月龄）和较大婴儿配方食品（6-12月龄）中禁止添加果葡糖浆。相关标准规定，此类产品不应使用果糖、蔗糖以及果葡糖浆等含有果糖和/或蔗糖的原料作为主要碳水化合物来源，以保障婴幼儿的营养安全和健康发育。幼儿配方食品（12-36月龄）虽未完全禁止，但对乳糖含量有明确要求（乳糖占碳水化合物含量≥50%），间接限制了其他糖类包括果葡糖浆的添加量。

此外，爷爷的农场特级初榨橄榄油亦被曝出宣传西班牙原装进口，但条形码为荷兰。

同时，爷爷的农场食安问题频发。黑猫投诉平台，关于“爷爷的农场”的投诉达 195 条，问题涉及产品里有异物、变质，还有生产线混用等争议。

亦有消费者反映，此前其在山姆超市购买的爷爷的农场“食用油组合装”已被下架，山姆超市已没有销售爷爷的农场任何产品。该消费者直言，因为信赖山姆的选品以及为小孩选优质产品的心理，购买了爷爷的农场进口食用油。但最近爷爷的农场频出负面，加之山姆的下架，促使其对产品安全性的担忧倍增。

随着食安问题及外界质疑的不断增加，爷爷的农场的品牌价值正在不断流失。加之代工模式所带来的“消费者天然不信任感”，这个急速起来的公司，会“刹车”吗？

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