深圳商报•读创客户端记者 陈姝

盒马旗下平价社区超市超盒算NB在广东亮相，分别于1月23日、24日在东莞、深圳两地连开3家门店。

超盒算NB于2025年8月由“盒马NB”升级而来。其定位于平价社区超市，主要服务于务实家庭人群。“超盒算”谐音“超合算”，600～800平方米的门店提供约1500款商品，涵盖生鲜、3R、标品、冻品，每家门店相当于一个“升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一体的全能小超市。

本次超盒算NB在华南“首秀”，东莞同时开出两家新店，深圳首店则选址宝安区。23日早上7点多，位于东莞大朗镇的门店已排起长龙，一斤广东菜心1.9元，1.2公斤猪小排26.9元，950毫升一瓶的鲜牛奶6.9元……引发消费者抢购。 华南门店也引入许多当地特色，本地化商品数超过40%。为支撑门店的高效运转，超盒算NB还在东莞设立了冷藏、冷冻、常温3个温层的物流大仓。

据业内人士介绍，相较“软折扣”以外部品牌尾货为核心，依赖上游库存状况，通过临期、过季或微瑕商品降价清货，“硬折扣”通过重构供应链实现自主控价。据盒马方面介绍，通过源头直采、定制，超盒算NB“打”掉了中间环节，去除了中间商的溢价；通过聚焦高频刚需商品，用规模量产来降低成本。其中，“超盒算NB”的自有品牌商品销售占比达到60%。以洗衣凝珠为例，一线大牌均价1.2元一粒，其中80%为营销广告和渠道等费用，与清洁相关的成本仅占20%；超盒算NB通过源头定制，一粒仅需0.3元多。

超盒算NB依托盒马10年的供应链能力，经过3年多在江浙沪已经开出超过400家店。今年 1月1日，盒马CEO严筱磊发布全员信称，2025年盒马整体营收同比增速超40%，在具体业态上，盒马鲜生进入了40个新城市，超盒算NB新开门店超过200家。

近年来，电商巨头加速入场“硬折扣”，其中京东折扣超市于2025年8月落地河北涿州并迅速扩张，美团旗下“快乐猴”于同月在杭州亮相。在盒马之前，沃尔玛已在深圳开出社区超市。

盒马方面表示，华南市场容量大、社区MALL的数量居全国前列，市民的消费需求热烈，是社区超市的“成长沃土”。以超盒算NB在华东地区的开店速度，预计2026年会快速进驻到当地更多社区。