2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告在渝发布
1月23日，由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合主办的《2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告》在重庆发布。报告显示，2025年四季度我国消费需求呈现出“即期意愿平稳，预期意愿偏弱、结构呈现分化”的总体特征。消费者对收入增长、就业稳定和社会保障完善充满期待，同时对价格高度敏感，凸显对性价比的极致追求。
2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告发布会现场。主办方供图
据悉，本次调查覆盖一线至四线城市及农村地区，采集5000份有效样本，全面追踪消费者当前及未来消费意愿，深度分析收入，物价，预期等与消费相关联的关键指标。调研聚焦家电数码，汽车，旅游，房地产，银发经济，大健康，烟草消费等热点领域，结合人口结构，区域差异等维度洞察消费行为变迁，为政府精准施策、企业优化战略提供针对性数据支撑。
重庆市两江新区政协常委、立信(重庆)数据科技股份有限公司董事长兼总经理张鸿翔表示，本次调查升级数据采集与分析维度，有意愿筑底、预期审慎、结构分化的特征，尤其聚焦重点领域需求差异。中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成博士在解读报告时指出，2025年四季度中国消费者消费意愿指数为119.8，高于景气临界值100，市场在总体平稳中呈现鲜明结构性分化。预期偏弱成为消费复苏核心瓶颈，精准把握重点领域需求变迁，稳定消费预期，是提振消费的关键抓手。
报告提出五大优化建议：一是实施以稳定预期与促进增收为核心的，“基本盘巩固” 工程；二是深化社会保障制度改革，解除消费者医疗、养老、教育后顾之忧；三是构建“反内卷”市场生态，引导竞争从价格战转向价值创造；四是打造沉浸式消费新场景，激发情绪价值对消费的驱动作用；五是果断开展房地产“止跌回稳”攻坚行动，阻断因为房地产市场的深度调整在整个复杂的经济系统中的负形成向循环。(马渝)