2025年，直播电商行业经历了从“流量狂欢”到“价值深耕”的深刻转型，监管框架不断完善，技术驱动新模式崛起，行业竞争规则被系统性重塑。

以下为2025年1-12月直播电商机构&带货主播大事件回顾。

网经社动态

《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划

《2025“双11”大促数据分析与洞察报告：直播电商篇》发布

直播电商大本营！ 媒体传播 数据智库 资源链接......你要的都有

中国商业联合会直播电商工作委员会专职副会长孙之升莅临网经社总部网盛大厦交流

1月

前遥望科技法总武娟娟女士加盟垦丁

“与辉同行”开播一周年直播带货总额近百亿

东方甄选App上线“送礼”功能

网红韦雪开播单月赚了3个亿

交个朋友控股CEO李亮：2024全年GMV有望突破150亿

疯狂小杨哥及三只羊被起诉

辛选累计带货非遗产品近千万件 总销售额超2亿元

三只羊旗下账号“小杨臻选”在微信视频号平台复播

董宇辉辟谣“一年狂赚28亿”

交个朋友崔东升：直播追求的是高品质、持久的品牌生意

遥望科技总裁方剑：直播带货行业存在三个明显痛点

与辉同行直播间所售阿胶茶被质疑未检验出驴源性成分

辛巴徒弟“刘小啦”直播首秀销售额超1亿

俞敏洪谈企业家直播：小米没有雷军宣传不会卖得这么好

谦寻发布2024社会责任报告：做“直播向善”的表达者与践行者

东方甄选：阎焱获委任为独立非执行董事

2月

直播带货涉虚假宣传 辛选集团被罚款 175 万元

张兰直播间停播三天后复播被封禁 销售额为100万-250万元

董宇辉退出与辉同行股东行列 改为间接持股

东方甄选名誉权侵害案胜诉 获赔3.6万元

东方小孙回应推掉东方甄选主播“顿顿”商务：不希望历史重演

遥望科技与巴西最大直播机构ABLELIVE达成独家战略合作

交个朋友“朋友云”接入DeepSeek

交个朋友今年以来已打击13万条侵权切片

东方甄选微信小店送礼订单占比已达85% 单日GMV超500万元

3月

无忧传媒发布《2024年度社会责任报告》：全年合作品牌突破2000家

“00后用DeepSeek一天卖出3.3亿”引发热议 交个朋友直播间回应：数据真实

李佳琦直播间开展“消保小课堂——共筑满意消费 赋能消费升级”主题活动

抖音500万粉丝网红顾茜茜账号被永久封禁 曾因“日入超30万元”引发争议

交个朋友电商学苑被质疑“割韭菜”：公司回应课程收费 授权捆绑问题

李佳琦直播间回应带货“增重虾仁”事件：上播前已进行合规审核

与辉同行回应315晚会曝光冷冻虾仁问题：下架相关商品并启动“退一赔三”售后服务

东方甄选自营产品推出三周年：全网销量超2.1亿单 客户总量3086万人

消息称辛选集团整体从杭州搬回广州 回应：以公告消息为准

合肥官方通报：三只羊网络科技有限公司整改完成 恢复经营资格

头部直播机构接连出海 背后有何逻辑？

刘畊宏与无忧“分手” 小杨哥将复出？昔日“现象级”网红怎么样了？

4月

“曲曲大女人”网络主播被查758万元大额补税

三只羊上线“小杨臻选”App

辛选蛋蛋开启非遗专场 带货1.75亿

辛选蛋蛋启动山东助农计划，获“山东好品推荐官”称号

东方甄选开启西藏专场直播，百款高原好物热销

李佳琦赴崇明开展生态直播，跨界助力文旅农融合

李佳琦新直播间“所有爸妈的幸福家”将开播

张兰杀回来了 已经开始直播

辛选开放绿色通道 助力外贸企业出口转内销

交个朋友直播间推出“外贸优品转内销”专项扶持计划

谦寻启动直播电商绿色通道 助力外贸企业扩宽内销渠道

东方甄选启动“外贸优品入驻”专项行动 助力外贸企业扩宽内销

5月

李佳琦新直播间“所有爸妈的幸福家”合作品牌已超200个

辛选官宣回归广州，购地3.5万㎡建智慧产业园

罗永浩数字人百度首播，单场GMV达5500万元

交个朋友优化主播梯队，年轻主播承接60%直播场次

遥望科技启动内容直播改革，舒畅开启首秀试点

快手启动“乡村主播培育计划”，首期培训覆盖500余人

快手网红十三姨带货翻车，被罚16万

李佳琦直播间618首小时战报：加购GMV同比增超10%

东方甄选因业绩下滑调整主播薪酬，推行“底薪+绩效”模式

美ONE优选视频号开播，聚焦中老年美妆护肤品类

无忧传媒与芒果TV发布“IP共创+达人共培”计划

辛选集团主播“蛋蛋”直播带货1亿俄罗斯特产

6月

李佳琦直播间618收官：国货产品贡献近六成销量

李佳琦618美妆GMV同比暴跌46%，个人场次频次下滑

美ONE优选一周年：自营产品累计销量突破250万件

交个朋友与百度优选战略合作，罗永浩首播GMV破5000万

无忧传媒与半天妖合作，团播 2 天卖出超 9000 万元烤鱼券

东方甄选"不惑"卫生巾14小时售罄30万包

董宇辉赴广西直播，获东盟水果电商合作证书

交个朋友年轻主播承接90%直播，罗永浩场次占比不足10%

谦寻控股否认薇娅借小程序复出

遥望科技：拟变更公司名称为广东遥望科技集团股份有限公司

俞敏洪天塌了！东方甄选再现人事震荡？头部主播顿顿被曝离职创业

7月

累计捐款超3200万！薇娅董海锋夫妇再捐100万物资驰援华北

超头主播“辛巴”深陷卫生巾“致癌门” 辛选回应……

东方甄选布局女性健康领域 登记卫生巾产品著作权

遥望科技明星主播贾乃亮专场GMV破1.2亿元，聚焦户外品类

启幕内容生态新征程 无忧传媒北京总部乔迁新址

董宇辉开启宁夏助农专场，GMV 超 1.2 亿元

辛巴快手专场带货破纪录，多款单品秒空

李佳琦开启美妆品控专场，同步溯源检测全链路

谦寻薇娅低调参与公益直播，助力山区女童教育

交个朋友上半年GMV约69.8亿元 同比增长17%

谦寻成立跨境直播事业部，首批布局东南亚市场

700万粉丝抖音美妆主播“郭小胖”接连“踩线” 致杭州讯犹被罚17.55万元 签约MCN为运禄传媒

直播带货翻车？李佳琦为铂爵旅拍“跑路”事件致歉 公布用户赔付方案

8月

三只羊退股羊羊精通传媒公司

快手“半边天”塌了？ 辛巴第五次宣布退网 这次是真走了吗？

顿顿离开东方甄选首秀告捷，单场销售额近 1250 万元

遥望科技完成 1891 万份股票期权注销，业绩不达标成主因

董宇辉赴宁夏助农，获 “宁夏优品推荐官” 称号

李佳琦助阵香港好物节，港品专场打通内销快车道

辛选蛋蛋开启青海助农专场，单场GMV破2.8亿元

李佳琦美妆溯源专场开播，单场GMV超12亿元

三只羊 东北雨姐被市场监督管理总局点名

带货一姐砸3亿！薇娅的100米高总部大楼兴建中

初瑞雪正式接棒辛选集团 用硬核实力续航辛选下一站

9月

三只羊主播复播销售小杨臻选产品

蛋蛋粉丝破亿开专场，单场GMV达14.42亿元

辛选官宣主播模式升级，签约制改合伙制抽5%服务费

辛选集团撤离杭州，结束两年“入杭计划”

李佳琦聚焦国货美妆专场，单场 GMV 超 13 亿元

董宇辉开启黑龙江助农专场，GMV 破 1.5 亿元

谦寻跨境首战欧美市场，美妆专场 GMV 达 820 万美元

交个朋友数字人联动真人主播，3C 专场 GMV 破千万

李佳琦上线公益义卖专场，销售额全额捐赠

快手“太原老葛”因虚假宣传被重罚

“东北兄弟”团队因虚假宣传被被立案调查

嘎子哥谢孟伟因穿警服直播带货被行拘7天

妃鱼奢侈品直播虚假抢购被罚20万元

10月

黄子韬携自创卫生巾品牌朵薇入驻淘宝直播

辛巴徒弟蛋蛋停播四个月后复播 销售额破30亿

美腕发布美妆直播品控标准，行业首推 “溯源码 + 双检测”

谦寻跨境欧美专场收官，国货美妆登 TikTok 热销榜

辛选蛋蛋开启 “国货出海” 专场，适配多国合规要求

交个朋友数字人入驻 TikTok Shop，黑五预热 GMV 破 800 万美元

李佳琦开启双十一美妆预热专场，单场 GMV 超 15 亿元

与辉同行直播间3天销售额超3亿元

交个朋友控股公告：前三季度累计完成GMV约95.3亿元

辛选主播赵梦澈擅自降价致公司损失近千万 辛巴称罚款100万

网红“柴怼怼”等人涉嫌生产销售伪劣产品被正式逮捕

单飞主播“顿顿”双11千万逆袭 东方甄选陷人才流失困局

千万粉丝网红“小影夫妇”被粉丝举报逃税 被追税罚款超2300万元

李佳琦“双11赔了20亿”？预售价高于现货价引发“退款潮”

11月

黄圣依 杨子直播“翻车”后续 法院宣判：3人获刑

董宇辉东北冬季特产专场，GMV 突破 2 亿元

李佳琦双十一爆发期专场 GMV 破 18 亿元，国货美妆成主力

交个朋友数字人 TikTok 黑五预热，GMV 超 1200 万美元

辛选蛋蛋国货出海专场，适配多国合规要求

谦寻跨境欧美黑五专场，GMV 突破 1800 万美元

交个朋友数字人系统升级，跨境合规解读准确率达 99.5%

消费者称李佳琦直播间买的椅子不让卖二手 客服回应：不支持转售

贾乃亮直播间现“翻版李小璐”引争议 被指消费过往博流量

抖音“一姐”朱瓜瓜直播带货产品质量 宣传话术遭质疑

辛选初瑞雪在广州直播电商节获“卓越影响力主播”

罗永浩直播间惊现 “溶脂针”！学借“达人”擦边售卖医美项目

偷税749万元炫富网红“柏公子”改名复出直播 再次被封禁

贾乃亮工作室回应直播售假争议 娇兰官方称产品由品牌仓库直发

12月

抖音百万网红“啊宝”直播带货“翻车” 卖假药被罚巨款

原辛选旗下主播“蛋蛋”假原切牛排案处罚落地 生产厂家被罚没25万元

贾乃亮“售假”事件反转 检测机构无资质 产品被证实为正品

东方甄选任命新执行总裁 孙进接替俞敏洪执掌管理事务

演员温峥嵘因AI盗播报警 已刑事立案

网红“东北兄弟”因虚假宣传被罚20万元 种植户指其未履行收购承诺

消息称辛选推行新一轮裁员 月薪1万以上的员工被要求降薪

辛选集团董事长初瑞雪启动“瑞雪计划”公益项目

网红柴怼怼及其珠宝公司被执行208万元

带货神话破灭：“澳门COCO姐”账号遭封禁 虚假人设与争议商品背后的行业警钟

千合直播电商公司网红橙子姐姐“翻车” 搞网络诈骗被抓

反诈老陈举报“雪糕姐”减肥果冻含泻药 销售商正申请注销

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

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