■ 孟 珂

近年来，“首店经济”如燎原之火般席卷全国，成为各地激活消费动能、推动产业升级的关键力量，为消费市场的高质量发展注入了源源不断的活力，解锁了消费市场焕新的密码。

从数据来看，1月27日，北京市商务局发布内容显示，北京在2025年新增首店1068家，同比增长11.3%，日均新增3家，首次突破千家规模。无独有偶，2025年，苏州引进的市级以上首店数量达280家左右，实现稳步增长，全球首店、中国内陆首店等高能级门店占比持续提高。2025年南京引进首店超410家，2026年将继续落实首发经济政策，培育首发标杆，争取新增首店300家。

2026年以来，京东七鲜小厨已开设上海首店、君佩黄金即将在北京市场开设首家门店……各地一批吸睛又有趣的首店开业，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域，为消费者带来诸多新鲜体验。

那么，究竟什么是“首店经济”？它是指通过吸引品牌在特定区域开设首家门店，结合地方资源环境与品牌创新能力等，形成商业模式升级和消费增长的经济形态。首店经济的兴起并非偶然，它是消费升级、产业升级和城市发展的多重需求共同作用的结果。

对于消费者而言，首店经济满足了群众对新鲜事物和品质生活的追求。在物质生活日益丰富的当下，消费者愿意尝试新品牌、新产品和服务，以获得与众不同的消费体验，“首店”无论是具有创新理念的零售店，还是独具特色的餐厅，抑或是充满趣味的休闲娱乐场所，都能让消费者领略到消费的乐趣和魅力。

对于品牌来说，首店经济是拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。在竞争激烈的市场环境中，品牌需要不断寻找新的市场机会和增长点。通过在特定区域开设首店，品牌能够率先进入当地市场，积累市场经验和口碑，增强品牌的市场竞争力。

对于城市而言，首店经济是推动消费升级、促进产业升级的有力抓手。首店的集聚可以带动相关产业发展，形成完整的产业链和产业生态。例如，一家大型零售首店的开业，不仅会吸引消费者前来购物，还会带动周边餐饮、娱乐、住宿等产业的发展，促进消费的多元化和升级。此外，首店经济还可以提升城市的商业活力和形象，吸引更多的人才和资源集聚，推动城市的经济发展和社会进步。

笔者认为，相关部门应出台政策措施，加大对首店的引进和培育力度，为首店经济的发展营造良好的政策环境和市场环境。同时，品牌企业也应不断创新并提升自身的竞争力，以更优质的产品和服务满足消费者需求，共同推动首店经济的健康发展。

首店经济作为消费市场的“焕新密码”，正以其独特的魅力和强大的活力，引领着消费市场的新潮流。