北京商圈打造沉浸式年味消费场景_消费观察

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2026-01-30 12:37:17

本报讯（实习生张月秋）春节将至，笔者日前走访发现，北京不少街区和商业空间已经换上春节“限定装扮”，以喜庆的“中国红”为主色调，集中呈现灯笼、剪纸等新年元素，打造沉浸式年味消费场景。

王府井百货大楼自1月26日起开放黄瓦增福财神庙现实概念空间，游客可以在老北京春节氛围中“沉浸式”参与互动游戏，趣味十足。此外，位于海淀区的同庆街也焕然一新，街道两旁挂满各类花灯，灯影交错、喜气洋洋，不仅增添了城市的节日气息，也丰富了市民的审美体验。

呼应农历马年，一些商场将生肖文化融入商业场景，推出大量创意“马”元素装置。世纪金源购物中心携手圆明园推出“兽首迎新海晏河清”全国商业首展，其中二楼中庭的16米长的巨型黑马吸引众多市民围观、打卡。“这匹黑马太震撼了，来逛商场还能看上展览，挺有意思。”一位前来购物的市民说。

与此同时，“花”依然是北京春节不可或缺的符号之一。1月18日，2026北京家庭园艺嘉年华暨迎春年宵花展于北京花卉交易中心拉开帷幕，集中展示年宵花卉和园艺产品，营造热烈的节日氛围，活动将持续至3月10日。2026年海淀新春花事嘉年华将于2月7日开展。

面对年轻消费群体，北京市朝阳区文旅局与泡泡玛特城市乐园推出“万马非遗·潮玩新春”活动，以“非遗+潮玩”的形式，为顾客提供兼具传统年味与潮流体验的项目，活动将持续至3月8日。朝阳区还将在春节期间推出“潮”庙会，通过消费快闪等新潮方式吸引年轻人走进朝外UIC街区，感受庙会文化、共迎马年春节。

来源：工人日报

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