宝树研究院

·「新生代家庭用户决策知识库」，剥离冗余，直给结论。

· 基于海量用户数据，持续输出趋势洞察与核心结论，高效赋能产品创新与营销策略。

· 在这里，读懂新生代母婴家庭。

01

行业趋势：

新能源占比近半、智能化配置成主流标配

汽车产业正逐步迎来结构性变革。工信部1月发布数据显示，2025年，汽车销售3440万辆，同比增长9.4%。其中新能源汽车销售1649万辆，同比增长28.2%；新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的47.9%，新车单月国内销量占比连续突破50%。[1]

麦肯锡1月发布的《2035年汽车软件与电子市场展望报告》提及，生成式人工智能正在加速创新，自动驾驶、电气化和共享出行(ACES)继续重塑汽车行业。全球汽车软件和电子市场可能以4.5%的复合年增长率增长，并在2035年达到5190亿美元，远高于整车市场1.0%的CAGR。[2]创新引擎升级，驱动体验与商业模式变化。

02

用户期待：

大空间、安全座椅、隐私保护——宝妈群体向汽车厂商提出三大核心诉求

宝树调研显示，母婴家庭用户更期待汽车厂商能提供大空间、安全座椅、隐私保护，用户日常可能遇到储物空间不足、不方便更换纸尿裤&哺乳、宝宝安全等问题。

母婴家庭这一重要汽车消费群体，其需求正从传统的空间、安全，向更精细化的用车场景深化。汽车作为家庭重要生活空间，在产品设计与功能体验上需与用户真实高频的育儿生活场景挂钩。用户需求已从传统的性能、配置参数，延伸至极为具体的“收纳”、“护理”等场景，汽车产品力的评价体系正从“技术驱动”转向“生活驱动”。

03

预算分化：

10-20万成消费主阵地，00后启动“平价购车”新趋势

宝宝树调研数据显示，10-20万元区间以55%的绝对占比成为大众购车的核心价格带，市场基本盘稳固，主力价格带固化。分年龄层观察发现，消费偏好出现代际分化：以80后90后为主的消费中坚力量，其预算高度集中于10-20万元区间；而00后消费者则有不同倾向，有32.5%的人将购车预算定在10万元以下[3]，选择“平价车型”的趋势较明显；00后购车观念更注重高性价比。

与80、90后追求“均衡升级”不同，部分00后正将汽车从“家庭大宗资产”重新定义为“个人移动工具”，消费重心可能转向智能体验与生活方式，而非单纯的车价与级别。

04

购买权益：

母婴家庭驱动购车权益内涵革新

宝树调研显示，免费保养/延长保修（70%）与优惠车价（65%） 依然是吸引力靠前的传统核心权益[3]，成本与长期保障仍是购车的基本考量。

当权益设定面向母婴家庭时，需求图谱发生了明显变化。母婴产品优先体验权益（71%）需求度跃居首位，超过了传统车价优惠；高端医疗服务（66%）与母婴专家咨询（61%） 也获得了超六成用户的强烈兴趣[3]。权益的价值正从“交易附属品”转向“生活解决方案”，基础权益（保养、价格）决定成交底线，而场景化增值权益（健康、旅游等）将成为影响家庭用户最终选择、提升品牌溢价的关键。

品牌启示（二）

汽车品牌：从“出行工具”到“家庭成长助手”

汽车品牌可将产品与服务视角 从“车辆功能”转向“家庭成长周期”，构建家庭友好型产品与权益体系。针对育儿期核心痛点，将大空间储物、安全隐私等设计转化为“移动护理站”场景方案，同时将家庭用户高度关注的产品体验等权益整合为覆盖健康、育儿、出行的专属服务生态。

通过将硬件设计深度融入生活场景，并以权益服务延伸品牌价值，实现从满足“出行需求”到支持“家庭成长”的品牌角色进化。

[1]工业和信息化部发布数据（2026.1）

[2]麦肯锡《2035年汽车软件与电子市场展望报告》（2026.1）

[3]宝宝树站内用户调研

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