奢侈品行业深度报告_消费观察

奢侈品行业深度报告

创始人

2026-02-03 01:58:59

奢侈品是品牌标杆，跨越经济周期的韧性最强。其选择性和专属性带来新的创造力和情绪价值，因而最早不受客群和同侪的品类，品牌也被沉淀出独特的符号，形成极致的差异化。在当前需求细分化背景下，本土高端品牌打破传统定式、中央美学焕然的基础上迎来增长机遇。奢侈品牌的产业、渠道、营销和服务策略在一定程度上也值得借鉴。

核心数据

市场规模：2024年全球个人消费品市场约28,000亿元人民币，2014-2024年CAGR为5%，亚洲市场占比35%

品类规模：2024年成衣鞋履约10,000亿元；皮具、珠宝、腕表和香化规模在4,000-8,000亿元之间

奢侈品三大特征

时代印记：不同历史阶段形成的品牌具备特定社会经济文化背景，难以复制，形成稀缺符号价值

基础功能：功能越基础，消费者对品牌内涵关注度远大于功能配置，品牌溢价空间更大

社交曝光：高频曝光彰显审美品位

增长驱动：品类拓展为轴，生活场景渗透

价格梯度：天然昂贵价格带形成从轻到重的品牌梯度

品类路径：从重奢（高净值客群、高客单价）到轻奢（长尾覆盖），从成衣/皮具→香化/珠宝/腕表，核心是生活场景渗透

扩张逻辑：以加宽核心品类为主轴，通过高定级放和资源共享，平衡独立运营与协同效应