随着农历马年春节临近，国内休闲零食领军品牌来伊份正式推出以吉祥物“伊仔”为核心的马年新春毛绒系列IP，包括“小马伊仔”“吐司伊仔”和“幸运栗子”三款创意设计。此举不仅呼应了当前毛绒潮玩的消费热潮，更是来伊份深化品牌年轻化、时尚化、国潮化战略的重要举措。值得注意的是，来伊份此次以毛绒IP为起点，旨在构建“零食+情绪IP”双轮驱动的第二增长曲线，进一步凸显品牌对消费者身心健康与家庭欢乐的社会责任担当。

味觉满足+情绪共鸣：毛绒潮玩热潮下的零食消费新趋势

近年来，毛绒玩具已从儿童专属转向全年龄段的情感消费。《2025年度毛绒玩具产业发展报告》显示，2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿美元，年增速约15%，其中成年消费者因“悦己需求”购买的比例从2019年的49%升至2025年的63%。来伊份总裁郁瑞芬表示，我们此次推出的毛绒IP系列，正是瞄准了消费者对“治愈系”情感载体的需求，软萌的造型、柔软的触感，赋予产品陪伴与情绪疗愈功能，也是来伊份探索“零食+情绪IP”协同效应的新举措。我们希望它成为消费者选购年货、送礼和日常自用的新选择。

来伊份巧妙融合马年吉祥寓意与品牌元素。小马伊仔以奔腾骏马为原型，象征新年奋进精神和好运马上到，体现美好祝愿；吐司伊仔结合烘焙文化与潮玩设计，呼应来伊份健康零食中的烘焙品类，传递“日日新鲜”理念；幸运栗子以农特产为灵感，凸显品牌对优质原料的重视，同时寓意“幸运栗刻有”的新春祝福，亦可助力乡村振兴和农民增收。

零食消费具有高频、即时性特点，而毛绒IP则具备情感陪伴和社交属性，两者在人群与场景上高度互补。例如，针对Z世代群体，来伊份将通过“零食礼盒+限定毛绒”组合，覆盖日常休闲、节日送礼、收藏展示等多场景；针对家庭用户，则可通过亲子互动场景联动，如购买零食赠送IP周边，增强用户粘性。这种协同性背后是品牌对“情绪经济”的深度布局，将零食从功能性食用场景延伸至情感满足场景，形成“味觉满足+情绪共鸣”的双重价值。

国潮+IP+AI：从品牌焕新到智能陪伴

来伊份始终致力于将传统文化与现代消费场景结合。此前，其“优果世界风”系列礼盒曾融入如意、祥龙等中式符号，并与上海博物馆、中国航天等IP联名，成功打造“礼遇东西”等爆款。本次毛绒IP系列进一步延续国潮基因，通过设计语言将春节文化、地域特色与品牌理念深度融合，使产品成为传递中国故事的载体。

品牌年轻化同样是来伊份的战略重点。近年来，通过签约时代少年团、黄子弘凡、文俊辉等新生代偶像，以及登陆总台“央央好物”等平台，来伊份持续强化与Z世代的情感链接。来伊份CMO赵黎表示，我们毛绒IP的推出，期待以“可携带的社交符号”属性拓展品牌场景——消费者可将玩偶挂于背包、车里或作为桌面装饰，在社交平台形成自发传播，进一步放大品牌影响力。

此外，赵黎介绍，在AI技术加速落地的背景下，来伊份亦将逐步探索毛绒IP的智能化升级。通过集成情感计算、语音交互等技术，品牌IP可从静态玩偶升级为具备情绪回应能力的“智能伙伴”。例如针对儿童群体，可以开发具备讲故事、健康零食推荐功能的AI伊仔，结合来伊份儿童零食标准，引导科学饮食；面向年轻父母，通过AI伊仔记录家庭互动瞬间，提供个性化育儿建议及零食搭配方案等等。来伊份可借助AI技术，将零食推荐与情绪关怀深度融合，如当用户情绪低落时，AI伊仔可主动推荐富含色氨酸的零食以缓解焦虑，实现“身体营养+心理滋养”的双重关怀。

来伊份马年毛绒IP的推出，标志着品牌从“零食供应商”向“情感生活解决方案提供者”的战略升级。通过“零食+情绪IP”的协同生态、AI技术的情感陪伴赋能，以及国潮文化与社会责任的融合，来伊份不仅抢占了春节消费市场先机，更为中国休闲食品行业提供了创新范式。未来，随着IP矩阵的完善与AI技术的深度融合，来伊份有望在激烈的市场竞争中构建差异化壁垒，实现品牌价值的持续提升。