省人大代表莫娟娟建议：小补贴对接大需求 创新激发消费新动能
长沙晚报掌上长沙2月3日讯（全媒体记者 匡春林）近年来，省委、省政府出台了一系列促消费、稳增长的有力举措。其中，以发放消费券等方式直接惠及民生的政策，在激发市场活力方面取得了显著成效。省人大代表、省歌舞剧院有限责任公司歌剧团副团长莫娟娟建议，将文艺演出纳入省级财政补贴，通过实施“湖南省文化惠民卡”项目，创新激发消费新动能。
2025年湘超联赛通过创新“票根经济”“第二现场”等模式，将“赛事流量”高效转化为“消费增量”。而在省外，四川省隆昌市莲峰大剧院的文化惠民卡运营7年多来，年均吸引超过6万人次走进剧场，票房拉动新消费比例达到1:10；浙江省的“诗画浙江文旅惠民卡”累计发行超过44万张，直接带动出行超77万人次，综合拉动交通、住宿、餐饮等消费超过6亿元……
莫娟娟调查发现，在我省文化消费领域，特别是高品质文艺演出市场，仍存在一个突出矛盾：一方面，我省拥有深厚的文化底蕴和一批优秀的文艺院团，每年推出众多精品力作；另一方面，相对高昂的票价却将部分群众，尤其是青年群体和普通家庭挡在了剧场门外，文化供给与有效需求之间未能完全打通。
“文化消费并非孤立的支出，而是能产生强大溢出效应的‘流量入口’。一场演出不仅关乎票房，更能带动交通、餐饮、购物、夜间经济等多个关联产业。”她建议，借鉴国内外成功经验，由省级财政设立专项引导资金，创新推出“湖南省文化惠民卡”项目，将文艺演出纳入常态化消费补贴范畴，以“四两拨千斤”的方式，撬动文化消费大市场，培育新的经济增长点。
为确保项目精准落地、长效运行，真正发挥“促消费、惠民生、兴文化”的综合效益，她还建议，通过数字赋能，打造统一平台，全面整合全省剧场、文艺院团的演出信息，实现惠民卡在线申领、选座购票、核销抵扣全流程服务。同时借鉴湘超联赛“票根通享卡”的成功经验，深度对接餐饮、酒店、景区、商圈等消费场景，将平台打造成撬动综合消费的核心枢纽。
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