网商银行新春助微报告：小城餐饮商家营业额同比增长超3成
大象新闻记者 李莉 杨文丽
2月24日，网商银行发布2026年新春助微报告。报告显示，马年春节呈现“居民消费热、小微经济活、金融服务不断档”的新气象：返乡经济、冰雪旅游、宠物经济等新消费多点开花，三线及以下城市小微经济活力凸显。
今年春节期间，县域消费成为拉动新春经济的重要引擎。网商银行数据显示，受返乡客流带动，三线及以下城市餐饮消费持续火爆，相关商户营业额同比增长 36.2%；同时，客流回归带动备货、用工等需求同步攀升，商户经营性贷款金额同比增长28.1%。
全国滑雪场商户营业额同比增长55.9%，贷款金额也同比增长50.6%，小城滑雪场更成为新春热门打卡地，河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江亚布力、吉林松花湖、北京密云跻身TOP5热门滑雪地。
伴随年轻人陆续回乡，宠物陪伴生意也开始走俏。网商银行数据显示，春节期间宠物寄养、美容服务等需求激增，全国宠物店营业额同比增长61.6%。
依托线下消费回暖势头，文娱休闲需求集中爆发。KTV、电影院、棋牌桌游等文娱休闲行业营业额同比增长52.8%。
与此同时，当城市年味正浓，田间地头开始抢抓农时、备战春耕。种子、化肥等农资采购需求升温，全国农资店营业额同比增长80.7%，贷款金额同比增长47.1%。
据悉，在全国工商联指导下，网商银行于2月17日(正月初一)启动 2026年新春助微行动，面向全国小微经营者提供最高18.8万元免息额度，以长假不打烊的金融服务，及时匹配小微的开工资金需求。同时，网商银行依托AI科技，创新实现小微开工智能速审，快速审核并为小微提供免息资金。
数据显示，通过AI智能速审并领取免息资金的用户中，超7成来自三线及以下城市；从服务行业来看，获得资金支持的小微经营者里，批发零售、住宿餐饮等民生行业占比近7成。
“稳开工就是稳就业，守小店就是守烟火。”中国社会科学院大学教授、金融研究中心原主任李永森表示，从城市商圈到田间地头，从宠物店到农资店，千万小微用“不打烊”的坚守，成就了一个热气腾腾的马年春节，而数字金融的精准滴灌，正让这份坚守更有底气、更有奔头。