2026年春节假期（2月15日-23日）昌平区文旅市场交出了一份亮眼的“成绩单”。在这个拥有9天超长假期的“超级黄金周”里，以一场场诚意满满的文旅盛宴点燃了京北的新春烟火气。数据显示，全区共接待游客120.5万人次，实现旅游总花费10.3亿元，文旅市场呈现出“客流增长、结构优化、活力增强”的蓬勃态势，顺利实现新春“开门红”。

“明潮”与“科技”碰撞，48项活动玩转昌平

为了让游客“留得住、玩得好”，昌平区不仅有传统的“年味儿”，更玩出了“新潮味儿”。春节期间，昌平区统筹推出了48项文旅农商体融合活动，打造出“景区+民俗+科技+商圈”的多元消费矩阵。

在明十三陵，一场穿越时空的“明潮狂欢季”火热上演。神路景区免票，汉服巡游、快闪舞蹈让游客仿佛置身大明风华；长陵、定陵、昭陵不仅有投壶、福字拓印等传统互动，更打造了热闹的大明新春吉市。银山塔林的登高祈福，则为新春增添了一份庄重的仪式感。

居庸关长城不再只是登高览胜之地，“居庸雄关·新年纳福”活动将相声、脱口秀、杂技搬到了长城脚下，“登长城+看演出”的复合玩法让古老关隘焕发新生，带动景区客流同比增长14.25%，旅游收入更是大涨32.37%。

“白浮泉新春庙会”火爆出圈，7天狂揽41万游客

如果要问今年昌平春节哪里最“热”，非第二届白浮泉新春庙会莫属。作为本次假日消费的主引擎，庙会从初一嗨到初七，累计接待游客高达416529人次，客流量紧随地坛、厂甸之后，强势位列北京市第三！

这不仅是一场庙会，更是一次“传统”与“未来”的对话。庙会引入了神话高跷巡游偶剧《宝莲灯·少年英雄》，更有酷炫的机器人展演与127场镇街民俗演出轮番登场。全网2.2亿次的曝光量，让白浮泉庙会彻底“出圈”。

此外，庙会还创新实施“一会兴多园”，现场发放消费折扣券，成功将庞大的客流引导至周边景区、滑雪场和酒店，真正实现了“办一场庙会、带一片消费”。

消费券“四两拨千斤”，撬动全域综合消费

为了让游客不仅“想来”，还能“惠游”，昌平区打出了一套精准的政策组合拳。节前上线的《昌平区文旅消费手册》，整合了全区38家优质商户资源，涵盖景区门票、特色餐饮、温泉酒店、冰雪项目等多个领域。

春节期间，38家商户的文旅消费券核销金额达300余万元，直接带动餐饮、住宿、零售等综合消费约1200余万元。这种“杠杆效应”不仅降低了游客的消费门槛，更推动了我区文旅从单一的“门票经济”向“全域综合消费”的转身。

全域多点开花，网红打卡地人气如织

春节期间，昌平区文旅全域多点开花，据统计，全区11家重点监测景区累计接待游客36.24万人次，40家重点监测酒店接待游客4.3万人次，出租率与效益双双提升。

除了核心景区和庙会，昌平区的乡村旅游和开放式空间同样红火。在兴寿辛庄等7个网红打卡地，17.14万人次的游客在这里感受到了不一样的年味。

辛庄村的年货市集与草莓采摘季人气爆棚；南口爱羽之城的动漫主题灯会流光溢彩；七孔桥花海、延山径、溜石港村梯田步道等开放式空间，成为了市民登高祈福、近郊休闲的首选。

公共文化活动火热开展，全区累计举办非遗展演、民俗演出、阅读分享、各类展览等文化活动353场（含线上23场），吸引约729.7万人次市民群众参与，让新春佳节更具文化温度。

此次春节假期，昌平区文旅市场在免票引流政策和多元活动供给的双重带动下，实现了客流稳定增长、结构持续优化和品牌影响力显著提升。

下一步，昌平区文化和旅游局将持续聚焦延长游客停留时间、提升二次消费转化、强化“庙会+景区+住宿+商圈”联动发展等核心方向发力，不断丰富文旅产品供给，优化文旅消费环境，推动区域文旅产业由“流量增长”向“价值跃升”深化转变，持续释放假日文旅发展新动能，助力区域文旅产业高质量发展迈上新台阶。

春节消费“人财两旺”，春节假期昌平重点监测商业企业，累计实现销售额4.74亿元

记者从昌平区商务局了解到，2026年春节假期（2月14日-2月22日），全区26家重点商业零售监测企业实现销售额4.74亿元，较2025年同期增长4.5%；累计客流量340.7万人次，较2025年同期增长10.5%。全区消费市场“人财两旺”。

实体商业成为春节消费市场的“主力军”。春节期间，昌平区通过搭建“场景搭建、活动举办、资金补贴”覆盖全业态、贯穿春节的三维促消费体系，营造热烈消费氛围。28家市场主体、38家超市共举办132项引流、促消费活动，打造繁荣有序的节日消费市场。

龙德广场推出舞狮贺岁、财神送礼等活动；超极合生汇举办科技与传统融合的新春机器狗舞狮、鱼灯巡游，以沉浸式体验带动客流与消费双提升。

分行业来看，商业综合体带动作用突出。春节期间，昌平区重点监测的10家商业体累计实现销售近3.9亿元，较去年同期上涨25%，客流量260万人次，较去年同期增长33.3%。

此外，昌平区还举办了主题市集、庙会巡游、非遗互动等活动，文商旅深度融合带动消费升温。全区以丰富活动聚人气、以融合场景提活力，消费市场繁荣有序，为全年消费提质升级奠定良好基础。

记者：向凌潇、石晶

部分内容来源：昌平商务局

部分图片来源：小红书@小桐仔、@小小依依儿

来源：北京号

作者: 北京昌平官方发布