非遗民俗受欢迎，机器人融入日常生活……丙午马年的春节假期里，山东消费市场“马力十足”，展现出别样的热闹与活力。

非遗民俗火热登场

点燃文旅发展新引擎

图源：济南宣传

这个春节假期，济南上新街一条长21米、高7米的巨型鳌鱼“火”了。它因大风意外“飞走”后引发全网关注，许多网友自发加入“找鳌鱼”的行列，并戏称其颇有“金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙”的意境。千佛山风景区“登高祈福·骏马迎春”游园会高潮不断，《马年迎春》《佛山春光》等大型主题灯组璀璨夺目，舞狮巡游、非遗展演等活动轮番上演。

图源：视觉中国

第四届新春逛街里节、2026年萝卜·元宵·糖球会等盛会相继在青岛启幕，从鱼灯巡游到民乐表演，丰富的节目轮番登场，尤其是在夜晚，彩灯璀璨，人头攒动，“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的热闹场景实现具象化。

（图源：好客山东）

日照莒国古城“千灯之约—醉莒年”灯会成为新春爆款，当夜幕降临，华灯齐放，十万盏花灯勾勒古城风骨，飞檐斗拱披金挂红，青石板路流光溢彩；街巷之内，人潮涌动，欢声笑语与鼓乐齐鸣，国潮演绎、仙侠市集、篝火打歌、祈福放飞、非遗火秀、花灯巡游轮番上演。

图源：视觉中国

潍坊青州围绕“相约美青州·古城过大年”主题，统筹古城、景区与文博场馆资源，推出镇街民俗大巡游、非遗展演、衡王嫁女古装情景剧、“峱宝宝”互动游园等活动，受到游客热烈追捧。

科技赋能

沉浸式文旅体验受热捧

图源：视觉中国

济南明府城2000架无人机诗词秀惊艳亮相，以“济南二安”诗词为核心铺展光影长卷；CBD绸带公园联动超高层楼宇灯光秀，马年新春主题画面与星光湖水相映成趣；百花洲有机器人与真人同台快闪、机器人现场书写福字春联，让传统年俗焕发新潮活力。

图源：视觉中国

德州乐陵影视城以“来乐陵过大唐盛世年”为主题，配套无人机表演、篝火电音节等项目，让游客沉浸式步入盛唐画卷；德影城推出“梦幻西游 奇妙德影”春节神话嘉年华，以《西游记》为主题核心，实景演绎西游经典桥段、真人NPC互动；运河古街打造新春游园新场景，“两河潮生”VR沉浸数字化体验馆为游客提供全方位文化体验。

图源：齐鲁壹点

济宁孔子博物馆《孔子密码》VR沉浸式研学体验展吸引大量亲子家庭；虚拟现实电影《长安三万里》构建起“虚实共生的盛唐宇宙”，与李白、高适等历史人物的互动中沉浸式体验盛唐气象；“AI导游”在曲阜孔庙大成殿前为游客生动讲解文化典故，数字光影让千年运河“老树开新花”。

一“票”激活

真金白银燃起消费潜力

刚刚过去的这个春节，山东人的朋友圈里，晒得最多的除了一桌年夜饭、一张全家福，还有一张张抽了奖的发票。

春节前，商务部、财政部、税务总局等部委确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票，均可参与抽奖。

图源：视觉中国

济南、青岛、烟台三地作为全国有奖发票试点城市，在春节假期推出总额数亿元的发票抽奖活动，单张发票最高中奖800元。春节期间奖金池扩大、中奖率提升。济南首期5000万元，细分七个奖级；青岛以2.6亿元的总奖池领跑全省，并创新推出“即时开奖+定期开奖”乃至“城市惊喜大奖”的玩法；烟台则用1.7亿元资金设置了超过250万个获奖机会，让普惠性触手可及 。

真金白银的投入，换来的是市场感知的热度。截至2月22日，济南、青岛、烟台三市就有32.7万人参与，提交有效发票138.1万张，发票总金额近5.2亿元。人们在消费后主动索要发票、拍照上传、等待开奖，消费过程变得充满乐趣与期待。

（海报新闻编辑 刘美显 综合大众日报、中国山东网、信网等）