本报（chinatimes.net.cn）记者胡金华 上海摄影报道

2月24日，上海市商务委消费市场大数据实验室发布数据显示，2月15日至22日，上海全市线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费365.5亿元，同比增长15.4%；线上消费238.0亿元，同比增长8.9%。上海市文化和旅游局提供的上海旅游大数据显示，春节假日9天，上海共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；涵盖吃、住、行、游、购、娱的全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元，同比增长20.90%。上海市宾旅馆平均客房出租率为50.60%，同比提升3.10个百分点，文旅与消费市场双双实现“开门红”。

“春节期间，上海持续举办跨年迎新消费季活动，各区持续推出春节消费券，主要商圈打造全新的AI文旅项目吸引市民。对于入境游客，提供畅享一部手机游中国的便利，手机叫车、扫码点餐、租借充电宝等数字化服务备受青睐。父母来沪陪年轻人反向过年也成为今年春节新潮流，全市日均推出300余项活动。”上海市商委相关负责人表示。

靓丽数据背后的“成色”

值得关注的是，对于今年春节长假上海发布的消费“成绩单”，上海官方列出了更为翔实的细分数据。

具体来看，上海各大商圈深度整合资源，营造“百马迎新”浓厚氛围，19个市级商圈消费金额47.8亿元，同比增长12.0%；日均客流319万人次，同比增长15.8%。南京东路商圈开展“南京路和你一起迎新年”系列活动，潮玩品牌持续发力，宏伊广场等商业体销售额同比增长30%。豫园商圈突破传统地理边界打造新春灯会，销售额同比增长22.1%。淮海中路商圈以“淮海新禧·马上红”为主题，串联区域内老字号品牌，销售额同比增长23.7%。南京西路商圈“隆马新程”“遥感马力”“盏盏新年”等十余项马年装置亮相，销售额同比增长28.1%。陆家嘴商圈推出“寻马摩登之旅”活动，销售额同比增长27.8%。中山公园商圈推出“龙马欢腾旅游节”“IP潮玩乐园”等活动，销售额同比增长28.4%。北外滩商圈打造“新有奇骥”新春美陈，以及“亮马生花”“骏跃瑶台”“驰梦甜爱”“驭马游春”等多组大型灯光艺术装置，销售额同比增长36.0%。青浦奥莱打造“幸福+马”大拜年系列活动，汇集400余家品牌推出折上折优惠，假期销售额同比增长20%。

饮食方面，美团最新公布数据显示，春节长假9天时间，上海全市到店餐饮消费同比增长15.2%。“环球美食汇”567家商户精心推出1136套优选套餐，八成商户营业额实现同比增长，咨询量与点单量增长明显。线上美食地图赋能线下消费引流，参与线上活动的1194家商户堂食消费额同比增长36.7%，订单量同比增长47.4%。节前，黄浦区原云南南路的8个老字号餐饮品牌、9家门店，在毗邻南京路步行街的后街—山西南路、福建中路及江西中路重聚开街，日均营收39.4万元，日均接待人数1万人次。

春节期间上海“以旧换新”政策也迎来一波小高潮，上海市商委发布的数据进一步显示，从2月15日—22日，家电、数码产品补贴带动销售2.99亿元，参与企业815家；汽车方面，1月底报名通道开放以来，已有1.3万人报名参加活动。闵行、静安、普陀、嘉定等区同步推出购车补贴等促消费活动，单车最高补贴金额3000元至20000元。

“1月以来，上海各区已发放消费券超1.1亿元，带动零售、餐饮类消费总额超5亿元，核销率超80%，拉动比约1:5。黄浦区消费立减活动带动销售1.25亿元；浦东新区发放2000万元迎新消费券，带动销售8600万元；静安区新春消费券发放遭遇两秒抢光的火爆场景，撬动比达5.3，核销率超90%；杨浦区发放1500万元新年季消费券，撬动比超10倍；普陀区联合淘宝闪购发放消费券，参加活动商户营业额同比增长15%；虹口区发放500万元乐购虹口消费券，带动销售超1500万元。”2月25日，支付宝方面公布的数据进一步印证新春上海消费券发放产生的撬动效应。

反向过年潮、AI文旅、入境游火爆

“今年过年去上海陪儿子儿媳，他们刚结婚，又搬进了新房子，第一年春节就去陪他们。”家住南通的胡辉（化名）2月20日告诉《华夏时报》记者。

而像胡辉家庭那样，选择在马年春节到上海和孩子团聚的不在少数，尤其是长三角江浙沪皖人群，今年选择了不一样的过年方式，“反向”过年成为新潮流，也规避了以往过年出上海高速公路拥堵的烦恼。

2月24日，银联商务发布数据显示，春节期间外地来沪消费金额173.9亿元，同比增长5.4%，江苏、安徽、浙江游客分别占比22.6%、11.6%和9.6%。此外，春节期间上海离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍。港澳台、俄罗斯、韩国、美国游客退税金额靠前。

“上海依托国际化都市魅力与沉浸式年味场景，成为境外游客体验中国春节的热门目的地。全市深化‘上海旅游攻略超级大赛’成果转化，推出三大主题130余款春节线路，成为主流OTA平台爆款，部分旅行社入境游人次实现倍增。希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等小众客源地游客专程来沪，深度感受江南民俗与海派风情。”上海市文化和旅游局相关负责人表示。

此外，支付宝相关负责人也告诉《华夏时报》记者，2026年春节假期前五天，支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”两类服务在华消费同比增长超60%，其中入境游客支付宝消费金额同比增长超80%。

“支付宝碰一下便捷支付深受外国游客欢迎，相关消费金额同比增长4倍；韩国、巴基斯坦、哈萨克斯坦等地游客使用本国电子钱包在华消费热度高涨，交易笔数同比最高增幅达4.6倍。上海浦东机场支付宝碰一下消费笔数同比增长25倍，位居全国商圈首位；上海新天地广场也跻身全国入境消费热门商圈前列。在支付宝碰一下消费额最高的全国十大景区中，上海占据多席，包括豫园、上海迪士尼、上海野生动物园、上海科技馆、上海博物馆、东方明珠广播电视塔等，成为境外游客体验海派年味与都市文旅的热门打卡地。”该负责人表示。

值得一提的是，随着AI科技开始渗透人们的日常生活，科技温度也悄然浸润传统年俗。

如果要寻找沪上最有年味的地方，那必然绕不开豫园灯会。今年的上海豫园灯会引入了机器人这一全新科技元素，来自智元旗下擎天租平台的多个机器人，参与送福、巡游和点灯等年味互动环节。

《华夏时报》记者在豫园九曲桥畔看到，智元灵犀X2、远征A2、机器狗等参与送福、巡游和点灯等年味互动环节，四只机器狗组成“福气小马”巡游小队，在灯会现场不停跳跃、转圈，用赛博方式重构了“走马巡街贺新春”的中国传统年俗；机器人“书法家”挥毫泼墨，亲手书写新春“福”字，送给来往宾客；智元机器人在上海豫园进行街舞表演。给来自全国各地的游客乃至大批海外入境游人士带来了上海年俗独特的体验，也成为AI文旅热门打卡点。

作为擎天租一线运维工程师，胡小文整个春节几乎驻场在豫园，负责多台机器人巡游、互动与表演节目的日常运维与应急保障。他告诉本报记者：“上海豫园灯会现场人流密集、运行时间长，对机器人稳定性与现场响应能力提出了极高要求。我们每天都会提前做多轮巡检，重点检查关节状态、电量策略和传感器响应，确保机器人在高峰时段也能稳定运行。”

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳