IPO研究｜受碎片化娱乐需求上升等因素推动，中国短剧市场规模有望增至1504亿
瑞财经 吴文婷近日，中文在线集团股份有限公司（以下简称“中文在线”）在港交所递交招股书，独家保荐人为花旗。
中文在线是AI驱动的数字文娱平台，主要在国内提供网络文学内容及在海外提供短剧，致力于构建下一代全产业链数字内容生态。
根据弗若斯特沙利文数据，按2024年收入计，公司在中国网络文学市场的版权驱动型内容平台中排名第三，市场份额为1.6%；在海外短剧平台中，公司按2025年9月的收入计排名第八，按在上线后首七个月期间的月活跃用户计排名第二。
作为新兴的轻衍生数字文娱内容形式，短剧是指以互联网为主要传播平台， 适配手机等智能终端竖屏观看，单集时长通常在1分钟至10分钟内，以轻量化制作、碎片化传播为特点，满足用户即时娱乐需求的网络视听内容形态。同时，短剧正日益成为典型的移动原生娱乐形式，具有相对较高的商业潜力。
全球短剧市场的规模从2020年的10亿元增长至2024年的604亿元，复合年增长率达181.4%。随着订阅模式、广告变现、IP延展和海外发行能力不断提升，预计到2029年，市场规模将达到2,712亿元，2024年至2029年的复合年增长率为35.0%。
受移动互联网内容消费持续升级、碎片化娱乐需求上升以及平台投资加速等因素所推动，中国短剧市场的规模从2020年的10亿元增长至2024年的464亿元，复合年增长率达163.5%。预计2029年的市场规模将达到1,504亿元，2024年至2029年的复合年增长率为26.5%。
海外短剧市场仍处于发展初期，预计将从2024年的140亿元增长至2029年的1,208亿元，复合年增长率为53.9%。在海外市场中，北美洲市场在2024年占最大份额，占海外短剧市场总额的51.2%，预计将从2024年的72亿元增长至2029年的556亿元。同时，东南亚短剧市场预计将从2024年的14亿元增长至2029年的165亿元，复合年增长率为64.0%，成为增长最快的区域市场。
