2025年底召开的中央经济工作会议明确将“坚持内需主导，建设强大国内市场”作为2026年经济工作重点任务，持续加码促消费政策，为消费市场注入强劲动力。中国银联积极响应“促消费、扩内需”号召，以“乐购新春”活动为抓手，从有奖发票试点落地、以旧换新政策落实到新业态消费创新，全方位服务提振消费，助推2026年消费市场迎来“开门红”。

创新激励模式，激发消费市场潜力

面对提振消费信心这一课题，中国银联积极探索市场化、可持续的激励新路径。自2025年底三部委联合开展有奖发票试点工作以来，中国银联积极打造全流程综合解决方案，实现发票上传、核验、抽奖、补贴发放一体化服务，让政策红利及时惠及广大消费者。截至目前，中国银联已在84个城市提供服务支持。活动推出即开即奖、定期开奖等多元玩法，搭配消费券、红包、实物奖品等丰富奖励，让消费者在消费的同时收获“开盲盒”式的惊喜。

与此同时，中国银联积极落实以旧换新政策，通过搭建统一的省级资格查验与支付结算平台，为家电、3C数码、汽车等多品类补贴活动提供高效、安全的核销支撑。平台不仅实现了消费者资格一键核验、补贴资金精准直达，还通过协调家电企业、商业银行等产业各方推出叠加优惠，充分激发消费市场活力。

贯通多元场景，赋能全域消费升级

消费活力的释放，离不开丰富、便捷的消费场景。中国银联以支付为纽带，构建了全场景、立体化消费促进网络，以票根经济、新型消费、入境消费为抓手，推动服务消费与商品消费协同增长，为消费市场注入更多新活力。

今年春节期间，中国银联持续深化与文化和旅游部合作，推动实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，打造文旅体融合的票根经济新生态，推出“吉林冰雪消费券发放”“跟着春晚游义乌”“请到广东过大年”等系列文旅活动，覆盖酒店、景区、餐饮、演艺等多元业态。同时，联动国家电影局，推出“跟着电影品美食”等特色活动，推动观影用户实现二次消费，实现一券带动多消费、一票激活全场景消费，让文旅消费成为春节消费的重要亮点。

此外，中国银联依托云闪付APP打造多元化消费促进场景，推出“玩赚新春·福满华夏”主题营销活动，活动累计参与用户数达2148万人次，带动消费交易超4000万笔，有效激发了用户的二次消费意愿，实现了“线上互动、线下消费”的场景融合。同时，中国银联紧抓国家免签政策扩围机遇，持续开展“锦绣行动”，扩大离境退税覆盖范围，推出“Nihao China”APP为境外来华人员提供一站式支付服务，提升入境支付便利化水平，推动国内新型消费与入境消费协同发展。

促消费离不开产业各方的协同发力。银联创新推动泛账户方、卡组织、泛受理方、商户“新四方模式”落地，广泛联接产业链伙伴，构建开放共赢的消费促进生态。在这一模式下，银联携手大型商业银行，推出中国铁路12306APP购票满减、公交地铁出行优惠等多重实惠，形成了“政府补贴+金融让利+商户协同”的有效联动。

从创新激励工具到贯通消费场景，从科技赋能到生态共建，中国银联以支付为支点，引金融活水精准灌溉实体经济，撬动消费市场释放巨大潜能，有效促进消费提质升级。

数据来源：中国银联