成都地铁口的流动花摊前，9.9元一束的洋桔梗被上班族开心买走；美团闪购平台上，平价花束订单量年增15.7%；盒马门店里，绣球花束连续四年蝉联复购榜首。今年，这束不足十元的鲜花正改写行业格局——中国花卉协会数据显示，2024年花卉零售市场总规模近2200亿元，其中日常悦己消费占比已突破40%。供应链的效率革新与消费者的心态转变，让鲜花从节庆奢侈品变为日常必需品，悦己消费也正在成都随鲜花绽放。

从“节日礼”到“日常糖”

即时消费的情绪价值

“不用等过节，上班路过买一束，办公桌立刻亮起来。”成都高新区白领李理的话道出众多消费者的心声。她每月固定购买3次9.9元的花束，“几十块钱换半个月好心情，比奶茶值。”这种即时悦己需求催生了全新消费模式：美团闪购即将鲜花纳入“小时级心动消费模型”，2024年平台鲜花交易额同比增长15.7%，超1.5亿人次通过即时零售买花。

线下场景同样精准卡位。地铁口摊主张阿姨的花摊前总是排着长队，“每天现配4-6支混搭花束，年轻人加微信定点回购，10元左右的价格大家都能接受。”成都一家社区花店负责人将9.9元花束摆在门口最显眼的位置，“以前主打百元以上的礼盒花束，现在9.9元花束占日销量的一半，上班族、宝妈路过随手带一束，不求贵，但求新鲜、好看。”负责人坦言，消费观念的转变让花店从“节日生意”变成“日常生意”，“虽然单束利润低，但走量快，整体营收反而涨了20%。”

买花悦己的魔力持续渗透市场。《2025即时零售鲜花消费趋势》显示，2024年五线城市鲜花交易额同比增长24.6%，三至五线城市合计贡献超三分之一交易额。艾媒咨询数据印证了这一趋势：66%的消费者买花为表达情感，59%用于装点生活，远超节日庆祝的36%，“自我愉悦”已取代“送礼”成为首要动机。

对比国际市场更显增长潜力。目前中国人均鲜花年消费量仅10余枝，而同等收入国家达60枝。美团研究院指出，25-35岁群体占线上订单68%，女性用户占74%，高频次、小批量的平价消费正让鲜花从“小众轻奢”变为“大众快消”。

从田间到货架

供应链升级砍掉中间环节成本

“三年前9.9元卖花根本赔本，现在能赚钱了。”成都成华区鲜花摊主王阿姨的底气来自供应链升级。她的花材来自本地城市仓，“没有中间商，玫瑰、康乃馨一束成本控制在5元内。”这种模式在全国已成主流：以云南的绿丰鲜花城市仓为例，其通过OMO+城市仓模式直连20万亩基地，数字化分拣让采购成本降25%，损耗率从15%压至5%以下。

电商平台的深度介入更具推动力。记者在盒马线下店和线上平台均看见了9.9元的多头小菊、雪柳叶等花束。盒马工作人员介绍，9.9元的绣球花一直很火爆。“我们在玉溪建恒温加工基地，通过‘采摘预冷—冷链运输—门店直达’闭环，将云南鲜花送达成都仅需24小时。”盒马数据显示，自2021年绣球被引进，已经连续四年成为复购率最高的花卉，一个夏天就能卖出超过200万枝。

供应链的降本增效，让鲜花彻底摆脱“节日溢价”，成为人人消费得起的日常商品。从供应链的效率革命，到消费者心态的深层转变，9.9元一束的鲜花，不仅是街头巷尾的一抹温柔，更是消费市场升级的体现。当鲜花成为“取悦自己”的日常选择，这束不足十元的浪漫，正撑起一个千亿级的悦己经济市场，也让美好生活的定义，回归到触手可及的日常。

记者/图片 王柳 编辑 曾雪柔