一张球票聚人气 一条纽带兴乡村

安陆“乡超+” 点燃消费热

2026年安陆“乡超”联赛现场。 （安陆市委宣传部供图）

湖北日报全媒记者 王欣

通讯员 蒋剑岚 刘壮 吕科选

4月5日，又是一个“超级星期天”。终场哨响，安陆市巡店巡检司队2∶1力克烟店太白队，看台上欢呼如潮。赛场外，球迷手持“乡超”票根，涌入美食街、烧烤城、风景区，沉醉于小城的烟火气中。

“吸引眼球、记住安陆、留住消费”——3月15日，2026年安陆“乡超”联赛战火重燃。以足球为媒，一张小票根串起“商旅文体健”，安陆正持续深化“赛事引流+文化留客+消费转化”的乡村振兴新路径。

一张票根，撬动消费“热循环”

“凭‘乡超’票根，景区门票再打八折！”清明假期，安陆盛世闻樱景区售票厅内，工作人员忙着为球迷办理优惠手续。

河津樱、染井吉野、阳光樱……作为华中地区紫荆樱连片种植面积最大的樱花主题公园，这里30余种、2.3万株樱花次第绽放，如云似雾。

资深球迷李明珍一口气买了8张联赛门票：“过去比赛结束票根就作废，现在还能当打折券，串起长长的消费链。”

安陆市文旅局相关负责人介绍，今年9月30日前，凭“乡超”门票票根游玩安陆钱冲古银杏生态旅游区或湖北安陆银杏科普馆，可享受2人同行1人免单政策。

球票的带动效应，正将一次性观赛转化为多次复购。今年，安陆29家商户组建“安陆乡超优选合作商家联盟”，联动当地及孝感、武汉等地的吃、住、购、游商家，为球迷提供让利服务。

傍晚，兄弟烤翅店里人声鼎沸，电视直播着“乡超”实况，墙上贴着16支乡镇球队的积分榜。“一边看球一边吃烧烤，这种氛围太棒了！”来自武汉的王女士笑道，10元一张的门票吃烧烤还能打八折，这份“美食邀请函”让她感到惊喜。

“不少客人抱怨比赛期间一座难求。”随着“乡超”走红，烤翅店老板余洋遇上“甜蜜的烦恼”。他和哥哥盘下隔壁50多平方米的店面，将生意搬上抖音，还赞助了一支球队，闲时就琢磨新菜品。如今，店里烧烤炒菜已过百种。

一张门票，连接绿茵球场与人间烟火。依托赛事流量，安陆开设“涢供优品”市集，展销本地农特产品。店员曾贤介绍，市民在门店消费满100元即有机会获赠“乡超”门票，目前，该店已送出千余张门票，农产品销售额同比增长超40%。

一条线路，织就乡愁“经济带”

在赵棚镇东升村基质栽培蓝莓基地，千亩保温大棚连绵铺展。蓝莓花灿若繁星，越冬的果实压弯枝头，花果同枝令人称奇。

“蓝莓冲锋、进球如风！”自3月4日上市以来，赛事引流让这里的大果蓝莓每天吸引数百名游客前来采摘，高峰期日销40余万元。公司总经理江海洋指着远处的千亩新基地说，总投资超亿元的赵棚蓝莓现代产业园正在加快建设。这条蓝莓采摘线，正是安陆“乡超”重点推介的精品线路之一。

“赛场上拼的是气势、晒的是特色、秀的是家乡文化和产业。”李店镇球迷汪大燕每周都带11岁的女儿收看球赛直播，已3次到现场观赛。“女儿在开幕式上看见赵棚蓝莓队的花车，一直念叨要来，希望这颗‘水果明珠’乘着足球东风走向全国。”

在赵棚蓝莓队队员、社区书记杨学陆看来，每场比赛都是一次行走的乡土文化“T台秀”。这位有着20多年球龄的业余爱好者，受“乡超”感召从武汉返乡任职。他邀请网络大V、球迷会长等助阵，运营的新媒体账号，成为推广家乡文化和产品的重要窗口。

“‘乡超’火爆出圈，为公司带来了大流量，订单增长30%，我们计划投资1.2亿元，建设安陆智慧显示项目生产制造基地。”湖北视科电子科技发展有限公司总经理叶汉东表示。

让乡愁落地，引人才回归——据统计，今年安陆“乡超”贺岁杯活动邀请了300余位知名楚商及大湾区企业家亲临现场，目前已签约（在谈）项目21个，协议引资总额超60亿元。