深圳商报·读创客户端首席记者 袁静娴

近日，腾讯新闻联合Interbrand英图博略发布2025《品牌引力榜》。榜单显示，华为与特斯拉继续占据前两位，而此前长期位居前列的小米则下滑至第五。与此同时，海尔、百事可乐等品牌排名快速攀升，泰康保险首次进入榜单。

榜单变化背后，一方面是AI技术持续渗透汽车、金融、游戏等行业，成为品牌创新的重要来源；另一方面，折叠屏、多筒洗护、智能硬件等细分赛道创新不断涌现，正在重塑消费者对品牌价值的认知。在流量红利趋缓的背景下，品牌竞争正从规模扩张转向创新能力与用户认同的比拼。

华为特斯拉持续领跑，小米承压

2025年度榜单中，华为与特斯拉依旧位列榜单前二，小米排名悄然滑落至第五。

过去一年，华为仍维持强劲的品牌创新力与领导力。其纯血鸿蒙系统迎来商业化、规模化的落地，截至2025年年底，搭载HarmonyOS 5和HarmonyOS 6的终端设备超3600万台，千万开发者入驻生态，平台应用与服务超35万款，生态活力持续迸发。硬件层面，华为将折叠屏形态由手机延伸至笔记本品类，推出首款鸿蒙折叠屏电脑，使大小屏间的切换流转更为丝滑无阻。

特斯拉的品牌热活力、交互力与创新力依旧拉满。其在智能出行与人工智能领域动作频频：Robotaxi下线落地，人形机器人赛道持续加码；品牌顺势开设TeslaAI微博账号，集中展现多元化AI技术成果。此外，马斯克在航天探索、脑机接口等前沿领域的持续布局，不断强化外界对特斯拉顶尖科技实力与引领性的认知。

反观小米，过去一年在汽车业务高速增长的同时，也伴随着阶段性市场争议。多次出现与安全相关的舆情，让公众对造车新品类的安全标准关注度持续提升，也对品牌用户信任体系提出了新的挑战。3C业务面临更为白热化的竞争环境，软硬件生态创新节奏放缓。新老业务的双重困境使得小米排名出现下滑。

初次登场与名次狂飙，榜单格局重塑

对比前一届榜单，本年度榜单不乏新鲜面孔，不少品牌的排名增长也十分可观。

其中，泰康保险首次入榜。恰逢泰康成立30周年，品牌在2025年中全面焕新视觉形象，不断深化“尊重生命 以人为本”的价值观以及“幸福生活 泰康相伴”的品牌承诺。泰康的上榜展现着传统品牌进化的能力。坚持讲好品牌故事、焕活品牌力，品牌终会收获实打实的引力增长。

海尔则凭借两大核心动作成为本年度榜单排名提升幅度最大的品牌。一方面，品牌老总的集体出道，刷屏全网，企业家IP对品牌的助推作用引发深度讨论。另一方面，一机四筒洗衣机的全球首创，也让全球市场将目光集中于这家中国品牌，创新实力有目共睹。

百事可乐的排名增长势头同样强劲。焕新核心品牌主张“渴望就可能”后，品牌进一步深耕年轻化市场。从人形机器人“百事蓝宝”，到联动贝克汉姆、五月天阿信、王嘉尔等深受年轻群体认可的代表性人物，品牌不断鼓励年轻人，品牌热活力与交互力如同可乐不断翻涌的气泡，持续上升。

AI加码，细分赛道创新频发

AI依旧是2025年全行业持续加码的核心赛道。

汽车行业价格战暂时平息，“智驾平权”成为全年关键词。理想、小鹏、吉利与长城等主流车企，纷纷将视觉语言行动模型VLA应用上车。该模型通过复刻人类驾驶员“观察-思考-行动”逻辑，拥有更为突出的理解、记忆、沟通与行为能力，实现更准确与自然的驾驶。

放眼泛金融行业，AI不再是简单的提效工具，它已然渗透信贷审批、风险定价、智能投研等核心决策环节，成为驱动泛金融产业变革升级的核心引擎。如工商银行的“工银智涌”极大程度降低了银行的不良贷款率；中国平安依托自有AI平台，提升保单核保理赔效率。

游戏厂商同样积极拥抱AI发展浪潮，将生成式AI贯穿游戏研发与玩家体验全链条。例如，腾讯自研VISVISE平台有效压缩动画、蒙皮制作周期，应用于多款自有游戏；网易依托AI Lab，将AI绘图、AI动态剧情生成落地《逆水寒》《燕云十六声》等手游，玩家可用文字生成全新支线剧情。行业对AI的持续深挖，不仅加快了游戏版本的迭代节奏，也持续丰富着玩家的游戏体验。

不仅限于对AI的持续探索，各大行业也都在开辟出更细分的创新方向，力争在更为蓝海的赛道上抢占先机。

3C领域中，手机行业全面迈入折叠屏时代，屏幕技术、轻薄机身设计不断更新迭代；家电行业瞄准洗护细分需求，深耕多筒分区洗护产品。华为和海尔的亮眼表现，恰好印证了细分创新的价值。造车新势力也不再局限于造车主业，把业务触角延伸至智能眼镜、低空经济、智能机器人等前沿领域；食品饮料行业里，无糖、轻负担的健康化趋势越来越火爆，各类无糖、低卡新品层出不穷。

（图片源于腾讯新闻）