滴露广告涉嫌冒犯女性，品牌紧急道歉承认审核失职_消费观察

创始人

2026-06-23 08:37:15

知名清洁护理品牌滴露陷入广告争议。

6月22日，针对近期网络热议的一则广告视频，滴露官方微博发布声明称，经调查，该视频由第三方达人为品牌创作，并于5月24日首次发布。虽然视频设计初衷是通过剧情形式批判性别偏见，但最终呈现效果引发大量网友不满，尤其让部分女性消费者感到被冒犯。

对此，滴露在声明中表示，相关内容存在明显的表达缺陷和审核失职，公司对此负有不可推卸的责任，并向公众特别是女性用户致以诚挚歉意。

近年来，随着社交媒体传播速度加快，品牌营销越来越容易因价值观表达不当而陷入舆论风波。此次事件中，不少网友认为，品牌在试图讨论社会议题时，应更加谨慎处理性别相关内容，避免因表达方式失当而造成误解和伤害。

公开资料显示，滴露诞生于20世纪30年代，由英国细菌学家雷诺博士研发，最初用于帮助产妇预防感染，随后逐渐从医疗场景进入家庭消费市场。如今，滴露已发展成为全球知名的消毒除菌品牌，在个人卫生、家庭清洁和疾病预防等领域拥有广泛影响力。

滴露母公司为英国快消巨头利洁时（Reckitt）。该公司成立于1823年，总部位于英国伦敦，旗下拥有杜蕾斯、薇婷、Finish等多个国际品牌，业务覆盖健康护理、卫生护理和家居护理等领域，产品销售至全球近200个国家和地区。

此次广告风波也再次提醒企业，在流量竞争日趋激烈的背景下，品牌传播不仅要追求话题度，更需要把握内容尺度与社会情绪，避免因营销“翻车”影响长期积累的品牌信任。

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