电商账号怎么运营？直播话语有何秘诀？物流售后如何开展？……6月18日，连州市龙坪镇袁屋村委会里，一场特别的座谈会开得热火朝天。台下坐的，是守着三万多亩果园却常为销路发愁的果农；台上讲的，不是传统农技，而是如何用一部手机，把藏在山区的优质果品卖向全国。当天，龙坪镇党委、政府特邀连州市燕喜创新园电商团队，与有意向试水直播电商的果农代表面对面交流，化解“有好货无线上销路，想转型无运营技术”的产销困局。

龙坪镇昼夜温差大，富硒土壤广布，孕育出水晶梨、翠冠梨、鹰嘴桃、沃柑等一批特色优质果品，全镇水果种植总面积达三万多亩，水晶梨、鹰嘴桃已形成“一村一品”产业格局。然而，受制于地理位置偏远、销售渠道单一、品牌声量不足，加上鲜果保鲜周期短、线下收购定价被动，果农常常陷入“丰产不丰收”的窘境。直播电商，正是当地破解这一瓶颈的“金钥匙”。

连州龙坪全镇水果种植总面积3万多亩，水晶梨、鹰嘴桃颇有名气。黄津 摄

主动靠前谋划

筑牢果农电商转型底气

“线下收购价一年比一年不稳，好梨卖不上价，一直想试试直播，却不懂运营、不敢开播。”座谈会现场，一些本土老果农道出线上转型的普遍顾虑。直面果农线上经营的迷茫与担忧，龙坪镇党委主动靠前谋划，特邀连州市燕喜创新园电商团队前来，与果农面对面梳理产销难题、分享电商发展路径、共商产业增收出路，为全镇特色水果产业数字化转型按下“加速键”。

燕喜创新园电商团队为龙坪果农带来电商发展经验和技巧。

龙坪镇党委委员谢敏表示，龙坪富硒果品核心优势在品质，发展短板在传播，直播电商是打通产地直达消费端、打响区域果品品牌的最优路径。从线下地头售卖到线上全域带货，是传统农户向新农人的身份跨越，也是本土果业转型升级的必经之路。

她鼓励果农活用好手机这一“新农具”，深挖龙坪田园生态、富硒种养本土故事，依托鲜果原生优势打造线上口碑；转型阶段采取阶梯式发展模式，前期借力连州市燕喜创新园专业平台学习实操技能，熟练账号运营、直播带货全流程后，自主运营账号直面终端消费者，砍掉多层中间商流通环节，让果品收益最大限度留存农户手中。

此次座谈答疑安抚了果农线上创业顾虑，明晰了低成本转型路径。龙坪镇党委、政府后续将锚定电商助农主线，统筹整合全域电商培训、对接、孵化资源，确保果农学习有平台、咨询有回应、创业有支撑，稳步走好电商增收路子。

专业资源对接

搭建水果线上产销平台

产业破局离不开专业赋能。连州市燕喜创新园由连州市政府联合中山大学共建，是覆盖品牌打造、直播运营、物流分销、文旅联动的农产品电商全产业链平台，具备成熟县域农产品孵化带货经验，可全方位补齐龙坪果业线上运营短板。

座谈会上，电商团队全面解读园区“直播电商+品牌打造+文旅融合”一体化运营模式，详解三类适配散户、种植合作社、规模化基地的合作模式，依托连州水晶梨、东陂腊味本土爆款带货案例，引导农户跳出传统线下收购固化思维，顺应数字农业大势，把直播带货做成常态化“新农活”。针对现场果农提出的账号起号、实景直播、鲜果冷链保鲜、异地物流售后等高频问题，团队逐项拆解解决方案，现场互动答疑干货满满，进一步打消农户线上销售后顾之忧。

此次政企对接，不仅解决了果农当下的销售疑惑，更搭建起长效合作桥梁，补齐龙坪果业线上品牌打造、冷链物流、运维服务全链条短板，打通从果园直达全国消费者的产销快车道。

下一步，龙坪镇将持续搭建产销对接平台、用好县域优质电商资源，引导更多种植农户搭乘数字电商发展快车，让本土特色果品插上数字化销售翅膀，以电商产业赋能富民增收，为全镇“百县千镇万村高质量发展工程”和乡村全面振兴注入强劲数字动能。

南方+记者 黄津

通讯员 罗秋月