来源：财联社

“历史收益可达8.18%/年”“超6%到期约定年化收益率”——在银行定存利率全面跌破1%的当下，这样的数字出现在社交媒体上，很难不让人多看几眼。

近期，券商新客理财在各大社交平台刷屏。申万宏源证券在小红书等平台发布新客专享福利，新客见面礼打出“历史收益8.18%/年”的招牌，单笔申购上限5万元，有效期1个月。

数据来源：小红书，财联社整理

国泰海通证券紧随其后，推出6月新客理财券，经典款“超5%”到期约定年化收益率（30天期）、人气款“超3%”（150天期）、幸运款“超6%”（28天期），三款产品任选其一。

平安证券同样不甘示弱，亮出6%的新客理财券，并明确标注“根据2025年历史收益测算”。

社交平台上，“薅券商羊毛”的攻略帖层出不穷。有人晒出收益截图，有人整理各家券商新客理财收益率对比表，更有人分享“一人多户”的实操经验——A股市场允许个人最多开立3个账户，而各家券商的新客理财资格互不冲突，这意味着精明的投资者可以“开一家、买一期、到期赎回、再开下一家”，实现多轮“薅羊毛”。从评论区来看，动心的人不在少数。

数据印证了这波流量的转化效果。2026年4月，上交所A股新开户数达249.13万户，同比增长29.46%；5月新开户数进一步攀升至276.53万户，同比猛增77.76%，环比增长11%。券商新客理财的“钩子”效应，肉眼可见。

那么，券商凭什么能给出4%到8%的高收益？

答案在于“贴息获客”。新客理财本质上是券商给新用户的“见面礼”，产品通常是收益凭证或报价回购——以券商自身信用为兑付基础，风险等级多为C1（最低风险）。

券商用自己的营销预算或利润对新客户进行利息补贴，相当于花一笔广告费，把新客户“请进门”。投资期限普遍较短，适合短期闲置资金。但这种高息是“一次性”的——每个账户终身仅可参与一次，且设有额度上限。

存款利率破“1”，券商加速“抢人”

券商不惜血本“抢人”的背后，是一场正在加速的存款“大搬家”。

2026年的存款市场，正经历近十年来罕见的变局。央行数据显示，2026年4月住户存款减少1.94万亿元，5月再减1100亿元，近两个月住户存款合计缩水2.05万亿元，为近十年来居民存款首次连续两个月下降。与此同时，非银行业金融机构存款4月、5月合计增加3.61万亿元。一减一增之间，居民资产配置的“换仓”趋势一目了然。

资金从银行流向券商的直接推手，是持续走低的存款利率。2024年以来，商业银行经历多轮存款利率下调，目前国有大行三年期、五年期定期存款利率已全面进入“1%时代”。当存款的“利息”跑不赢通胀，居民的“钱袋子”自然要寻找新的出口。

然而，高收益的诱惑之下，风险提示同样不应被忽视。

“不能宣传保本保息”——某券商客户经理对财联社表示，道出了新客理财的真实属性。“历史收益8.18%/年”“约定年化收益率”等表述，并不等于保本保收益。监管层面， 2026年4月，央行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》也严禁出现保本保收益、预测业绩等误导性表述。新客理财虽为低风险产品，但并非绝对零风险，产品标注的收益率多为业绩比较基准或历史测算收益，不代表实际收益一定能够实现。