齐鲁晚报·齐鲁壹点 孙雪婷

近期，宁波、昆明、贵阳等多地商场竞相推出“偷吃大赛”，参与者模仿课堂上躲避老师视线、偷偷进食的“小动作”，“偷吃”熟练能拿到奖励，吸引了大批市民参与。这类主打青春怀旧的娱乐活动，戳中了很多人对学生时代的回忆，商场也靠这个赚了一波流量。但热闹背后，将课堂违纪行为娱乐化、竞赛化的隐患也同样不容忽视。目前，已有地方相关部门叫停此类活动。

在宁波环球银泰举办的“偷吃大赛”。（图片来源：上观新闻）

从商业视角来看，扎堆举办偷吃大赛，是实体商场在同质化竞争下的突围尝试。近几年，商场营销要么请大IP做快闪，要么复刻面包节、咖啡节，形式大同小异，传统的打折促销、歌舞展演等营销方式更让人审美疲劳。年轻消费者要的不只是买东西，更看重线下体验有没有意思、能不能提供情绪价值。相比之下，“偷吃大赛”成本低，还能精准抓住几乎人人都有的校园记忆：课本挡住零食、慌忙低头咀嚼，还得时刻提防老师巡查，这份青春共鸣自带传播力，大家在欢笑中完成打卡、分享、消费，自然而然为商场聚拢客流，带动消费。

哈东万达广场举办“偷吃大赛”。（图片来源：哈尔滨新闻网）

客观地说，这类怀旧小游戏确实能舒缓当代人的焦虑，相较于千篇一律的商业活动，这类接地气的创意玩法，的确为线下商圈找到了新的流量突破口。

但娱乐归娱乐，是非的底线不能丢，更不能拿纪律问题当笑点。课堂偷吃本来就不是什么光彩事，是对老师的不尊重，也扰乱了课堂纪律，如今商场将其包装为娱乐项目，搞排名、发奖品，引起不少教育界人士和家长焦虑。成年人可以分清游戏和现实，但未成年人价值观念还在塑造阶段，极易被这种导向带偏。当“偷吃”因熟练而获奖，小学生被叫“职业选手”，甚至有报道以“冠军4岁就开始偷吃”为噱头，这种娱乐调侃难免模糊日常道德准则，弱化未成年人本该建立的规则意识。

商业创新不能以牺牲未成年人的价值教育为代价，更不能让娱乐掩盖价值导向的缺失。面对争议，商场和监管部门都应主动作为，校准尺度。“偷吃大赛”的爆火，既反映出人们对情绪价值的渴望，也暴露了商业营销在价值把关上的短板。只有在创新和底线之间找到平衡，让怀旧回归纯粹，不模糊对错，线下商业才能既聚人气、又树正气，实现长久健康发展。