【大河财立方 记者 夏晨翔 见习记者 关帅康】11月27日，宋河酒业品牌文化顾问聘请仪式暨“观水论道”文化访谈在郑州举行。

活动现场，豫酒文化大师、河南省文联原党组书记王守国正式受聘出任宋河酒业品牌文化顾问。未来，他将与宋河酒业共同探索文化赋能品牌提升路径，进一步加强“宋河”品牌在消费者心中的情感黏性和价值认同，助推市场影响力。

王守国认为，酒的文化属性是与生俱来的特质。从起源看，酒自诞生起，便是敬天、敬地、敬祖仪式的载体，是宗教文化与礼制秩序的具象表达。在内容以祭祀为主的《诗经》大雅、《诗经》小雅中，就曾多次提到酒，印证着酒与文化“同根同源”的深层关联。

随着历史发展，白酒成为消费品，兼具市场和文化双重属性，悠久的历史和产区特色，既是酒企品牌文化的天然根基，也为其产品走向更大市场筑牢坚实的历史和文化底蕴。

在白酒消费日益趋于理性的当前，消费者对白酒的需求在满足社交需求的基础上，更追求品牌的历史底蕴和文化主张。

如贵州茅台以“国酒底蕴和红色基因”为核心，持续夯实并提升品牌价值高度；舍得酒深挖《了凡四训》中的“舍得”哲学，以“舍与得”的辩证智慧为精神主张，构建起独特的品牌文化认知。

“老子文化”是中国传统文化的根基，《道德经》是出版发行量排在全球前列的文化名著之一，在2000多年的传承中，形成了跨越地域、穿透时代、连接中外的广泛影响力。

宋河酒业根植于鹿邑，这里是老子故里、道家文化的发源地，让“老子文化”的精神内核烙印在其文化血脉之中。

王守国身为文化大家，在酒文化领域有着系统性研究和深厚的学术积累，其先后出版《酒文化中的中国人》《酒文化与艺术精神》等酒文化代表作，从理论层面诠释酒与文化之间的内在关联。

更为重要的是，作为鹿邑人，王守国不仅对老子文化、《道德经》智慧有着深刻理解，又深谙宋河酒业的发展脉络和品牌特质。那句广为流传的经典广告语“东奔西走，要喝宋河好酒”，正出自王守国。

对酒企来说，文化赋能并非生硬的品牌贴附和捆绑诠释，而是要挖掘文化内核与品牌基因的共性，让文化融入品牌叙事和用户体验中，成为驱动品牌长期发展的内生动力。

在王守国看来，宋河的生产经营与老子文化具有深度契合。老子文化提出的“道法自然”，指的是天地万物运行的客观规律，蕴含着顺应大势的智慧。

宋河“顺天应时，天人共酿”的酿造思维，便包含着“道法自然”这一深刻道理。从遵循节气规律，到甄选原料、顺应当地水土气候优化窖池环境，每一环节均以尊重自然、契合规律为准则，将“道法自然”的哲学思想转化为具象的酿造实践。

“抱朴见素，是老子文化的重要主张，提倡反对一切躁动与奢侈浪费，回归自然本质。酒企也需要回归消费品属性，聚焦消费者需求，打造兼具品质保障和高性价比的白酒。”王守国说。

宋河酒业明确要为一亿河南人酿好酒的定位，以河南民众需求为核心，酿造消费者爱喝、喝得起的好酒，正是对抱朴见素思想的生动诠释。

活动现场，河南省酒业协会常务副会长兼秘书长赵书民表示，凭借着对老子文化的深刻理解，以及对酒文化的深厚积淀，王守国出任宋河酒业品牌文化顾问后，或将为宋河“老子文化”文化提供坚实的理论支撑，推动宋河品牌与“老子文化”深度融合，让“老子文化”成为宋河有思想内核、有实践落地的品牌符号。

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