海报新闻记者 孙杰 报道

8月21日，东方甄选（1797.HK）发布2026财年年度业绩报告。截至2026年5月31日的十二个月内，公司总营收达到57亿元，若剔除分拆影响，同比增幅为36.3%；毛利为20亿元，较上年增长45.2%；经营利润录得6.6亿元，成功实现扭亏为盈。尤其值得关注的是，下半财年营收和净利润的同比增速分别大幅提升至53.7%和196.8%，显示出强劲的加速增长态势。

东方甄选董事会主席俞敏洪在财报中将这一成绩归因于“用户信任”这一核心基石，他表示公司始终坚持“高安全度、高品味、高质价比”的产品原则，通过全链路品控和清洁配方理念为消费者提供无需决策成本的选择，同时以产品共创赋能行业上下游，帮助一线从业者拓宽销路，实现多方共赢。

在自营产品方面，东方甄选本财年累计推出1009款产品，整体GMV达到102亿元，其中自营产品贡献54亿元，占比约52.6%。产品品类从最初的生鲜零食逐步拓展至营养保健、纸品、个护清洁、家居家纺乃至服饰内衣等家庭场景。爆款效应持续显现，例如7月推出的精炖燕窝在首发当天便斩获近2000万元GMV，而“胶原蛋白肽”产品截至8月19日GMV也已超过2000万元。

东方甄选执行总裁孙进在财报会上表示，下一财年自营产品的研发和上新将继续加速，产品及品控团队规模均有望翻倍。目前，自营产品已累计出具超过2.6万份质量检验报告，公司每年投入数千万元用于产品检测，并额外划拨1000万元专项经费用于外链代销产品的质量抽检，食品安全被置于不可撼动的位置。

渠道建设方面，东方甄选的多元化布局在本财年成效显著。自有APP累计注册用户数突破1000万，付费会员达到35.3万人，创下历史新高。公司通过每月固定会员折扣专场、定向优惠券、续费激励及会员任务体系，稳定提升用户活跃度与复购率，同时在APP社区内持续收集用户反馈，直接推动选品和服务迭代。在抖音平台，本财年新开或升级了11个直播账号，整体矩阵扩充至18个，后续还计划增设更多直播间。线下渠道同样加速铺开：5月于北京中关村开设的首家体验店反响超出预期，7月又与新东方旗下校区合作在西安、郑州落地门店，下半年计划在新东方在读人数排名前十的城市继续拓展。此外，全国26个城市已布局超过100台自动售货机，覆盖写字楼、社区、学校和企业等多元场景。

人才团队也在同步壮大。截至期末，自营产品及直播电商团队总人数达1812人，主播团队从去年12月的20余人扩充至目前的80余人，下财年目标超过百人；产品经理和品控团队均计划翻倍扩充。公司已搭建起具备竞争力的薪酬与考核机制，以吸引并留住优秀人才。

展望新财年，东方甄选将升级自营产品开发模式，转向体系化、矩阵化的长效运营，并启动海内外双向产品布局；同时构建“线上+线下”一体化的全域会员生态，联动新东方全国教学网点实现会员双向导流，持续沉淀用户群体。孙进在财报会上强调，公司坚持长期主义，不只看短期几个月或一两年，而是着眼于三年后能否持续赢得用户信任。

未来，东方甄选将继续深化食品安全管控与社会责任工作，在为消费者打造更安心体验的同时，为社会注入更多正向动能。