日前，海尔消费金融联合台儿庄区人民政府、台儿庄区慈善总会共同开展公益助学帮扶行动，举办“理想青春”公益助学计划捐赠仪式，定向资助当地50名困难家庭学生，切实减轻困难家庭就学经济负担，助力乡村基础教育提质发展。

本次台儿庄站活动，是海尔消费金融继今年5月“理想青春”公益助学计划项目正式启动后的第二场落地。海尔消费金融相关负责人表示后续将构建常态化、可持续的公益助学体系，持续为困境少年求学之路注入社会力量。

政企联动聚合力，精准助学暖民心

教育是乡村振兴的基石，帮助家庭经济困难学生安心就学，是地方政府与社会企业共同的民生责任。台儿庄作为鲁南重要的红色文旅区域，部分农村家庭仍面临教育支出压力，部分中小学生存在生活、学习物资紧张等现实问题。本次助学活动由地方政府牵头做好受助学生筛选、信息核验工作，确保资助资金精准流向真正有需要的家庭；海尔消费金融负责助学金落实发放，形成“政府搭台、企业出资、精准到人”的政企协作公益模式，实实在在保障帮扶成效。

捐赠仪式现场，海尔消费金融总经理周文龙发表致辞，深度阐释了企业的公益初心与责任担当。他表示，公司始终坚守“金融向善”的发展信条，并认为真正的理想青春，不是物质丰盈，而是理想远大、学识丰厚、担当常在。“企业发展不止于创收，更在于反哺社会、助力育人，这是我们发起理想青春公益助学计划的不变初心。”

不同于一次性短期捐赠，“理想青春”公益助学计划从立项之初就确立了系列化、长效化的推进思路，是一项长期资助项目。周文龙提到，公益不止一时，坚守方得长远。未来，海尔消费金融将持续践行金融向善理念，深化政企公益合作，走进更多校园、帮扶更多勇敢追梦的学子，以长久公益力量助力青少年成长、赋能地方教育事业高质量发展。

践行金融向善理念，深耕长效公益责任

中央金融工作会议明确提出，金融工作要坚持政治性、人民性，要求各类持牌金融机构做好“普惠金融”大文章，在稳健经营之外主动承担社会责任，深度对接民生领域现实需求。教育公益正是金融机构践行“金融向善”的重要载体。

海尔消费金融深耕公益助学、持续反哺民生，核心源于企业始终坚守的品牌初心与金融担当。企业秉持“理想青春要够花”的核心品牌理念，并认为“够花”从不局限于物质层面的丰盈，更代表学识、能力、理想的富足，致力于帮助当代青年专注自我提升，拥有追逐理想、奔赴未来的底气与力量。这也是企业打造“理想青春公益助学计划”专属公益IP的核心出发点。

作为一家有温度的金融机构，海尔消费金融多年来持续推进多元公益实践，助学帮扶早已不是临时之举，而是企业社会责任体系的重要板块。早在多年前，海尔消费金融就参与河北西柏坡希望学校公益捐赠，为山区师生送去学习生活物资；开展公益跑马团系列活动，带动大众关注并参与公益；近年来持续发布社会责任报告，系统梳理公司治理、社会、环境多维度责任成果，开展助农帮扶、社区金融科普等各类公益项目，构建起包含助学、助农、金融宣教在内的公益矩阵。

“理想青春公益助学计划”是海尔消费金融对于长效助学模式的一次实践探索，是海尔消费金融履行社会责任的生动缩影。面向未来，海尔消费金融也将持续联动各地政府、社会机构、公益组织，深耕教育帮扶、乡村助农、金融科普等领域，以实际行动践行金融为民初心。