“就当是给努力一年的自己一份奖励”。在Suning Pro南京山西路店，大四的陈琳入手了一款最新的智能手表。“近半年同时准备考研和实习，每天都安排得满满当当，有了这款手表，能帮助我更好地安排作息和运动”。

2025进入倒计时，“犒劳式”消费持续升温。不少消费者趁着年尾走进门店，把家电换新、手机升级、添置智能设备等纳入计划，以“个人年终奖”的形式表达对理想生活的期待。为满足年底消费者对于提升生活品质、为兴趣爱好买单等多元化需求，12月8日至14日，苏宁易购双线加码“1212好价节”，通过新供给、新体验、新服务为年终消费旺季再添新火。

“年轻消费者偏好能提供情绪陪伴价值、提升生活仪式感的电子产品，而有孩家庭则倾向于通过大家电换新实现生活品质的跃升。”苏宁易购门店管理负责人表示，“很多消费者会先为自己购买手机、手表等个人用品，再为家庭添置大家电。这种‘个人+家庭’的组合式消费在年底尤为明显。”

在上海从事设计工作的刘先生，在门店选中了一台热泵式洗干一体机，解决了家中阳台空间有限、晾衣难干的困扰。“价格贵一点，但想想冬天能穿上暖烘烘、软蓬蓬的衣服，值了”。更让他满意的是，“超薄嵌入的设计不仅节省了阳台空间，每年还能省下上千元的干洗费”。刘先生补充道，“忙了一年，总想买些真正让家人开心、让生活更舒适的东西。”

业内人士指出，“犒赏”型消费的背后，是当下消费者从基本功能满足向追求生活质感和情感满足的体验进阶。人们更愿意为切实提升生活品质、带来情绪满足的产品买单。

双12期间，作为家电3C普惠消费IP，苏宁易购“真惠补”让利计划再加码。其中，10KG洗烘套装低至4999元，16套大容量洗碗机到手价3999元，iPhone17 Pro仅8599元。围绕消费者吃穿住用饮等需求，苏宁易购还将联合品牌工厂打造新品首发体验场，以海尔为例，涵盖和悦603冰箱、融合·洗护家四筒洗干一体机、卡萨帝宁境矿泉净水器等多款产品都将在苏宁易购双线渠道首发上新，为消费者提供更精细的场景解决方案。值得一提的是，苏宁易购线上平台推出1080元消费券、5折家电秒杀、冰洗套装抽免单等多重优惠，让好品好价直达消费者。

加力扩容门店社交化和体验化新场景，双12期间，苏宁易购门店还将积极融入本地文化特色，落地美食争霸赛、门店广场舞大赛、非遗文化沙龙、3C数码课堂等主题活动，更有免费咖啡、免费烘焙、免费衣物护理等日常服务，深耕消费者生活圈、提供全新生活方式。苏宁易购表示，将抢抓年末消费机遇，持续通过新店首发、新品首销、活动首秀等融合举措，打造家电3C消费主场。