2026年元旦假期即将到来。与去年仅一天假期相比，今年连续三天的“小长假”显著激发了公众的出游热情，旅游市场呈现预订火热、玩法多样的鲜明特点。综合多家旅行平台数据显示，假期延长对文旅消费的拉动效应明显，国内长途与短途旅行同步升温，冰雪旅游、看演唱会、出境错峰游等成为元旦出行的主流选择。

元旦期间，以冰雪为主题的旅游路线备受关注。同程旅行报告显示，随着哈尔滨冰雪大世界开园，东北三省冰雪游预计迎来爆发。从火车票预约情况看，前往哈尔滨、沈阳、长春等地的车票热度居高不下。去哪儿数据也指出，吉林延边长白山、黑龙江牡丹江雪乡、哈尔滨亚布力滑雪场等景区门票预订量均有1至2倍的增长。冰雪游从北方向南方延伸，四川九寨沟、云南轿子雪山等地也满足了南方游客“就近看雪”的需求。

飞猪平台数据显示，哈尔滨成为用户咨询量最高的目的地，“带娃出游”是相关咨询中最常见的话题。吉林通化则因雪质优良、性价比高，成为滑雪爱好者的新兴选择。

除长途旅行外，核心城市群的短途出行同样活跃。同程旅行指出，京津冀、长三角、珠三角、成渝地区内，车程1至3小时的跨城火车票十分抢手。去哪儿数据显示，不少来自北京、上海、广州、深圳、成都的游客选择前往周边小城“微度假”，如河北昌黎、广东南澳、杭州淳安等地酒店预订量增长明显。

跨年演唱会成为拉动城市旅游的重要引擎。去哪儿报告显示，南宁因举办胡夏、华晨宇演唱会，全市酒店预订量同比激增17倍，热度首次跻身全国前三；广州、佛山、郑州等地也因演出活动带动酒店预订量成倍增长。飞猪数据也显示，包含跨年演出、烟花秀等元素的“跨年游”玩法搜索热度同比上涨近六成。

元旦假期也成为开启新年首次出境游的契机。多家平台显示，出境游预订量同比显著增长。同程旅行数据显示，“五小时飞行圈”内的短途出境航线，如上海-首尔、杭州-新加坡等预订火爆。去哪儿数据显示，韩国、越南成为出境游“新顶流”，机票预订量增长2至3倍；飞猪报告则提到，阿根廷、沙特等远端目的地预订量增长迅速，出境游目的地更加多元。

“请3休8”的拼假策略进一步推高了出行意愿，并凸显了元旦出行的性价比优势。去哪儿指出，元旦前后出境机票价格较春节普遍便宜四成以上；飞猪也表示，元旦假期客单价同比提升10%，“90后”成为出游主力，且更愿意为高品质体验付费。

今年元旦出游也反映出游客对个性化与深度体验的追求。飞猪数据显示，极光旅行、带宠出游等特色玩法热度同比大增200%；“落地自驾”出境游方式也日益受欢迎。此外，人工智能正逐渐融入旅行规划场景，不少游客通过AI咨询获取目的地推荐与行程建议。

业内人士认为，总体来看，2026年元旦旅游市场在假期延长的利好下，呈现出冰雪游引领、长短线并进、玩法持续创新的活跃局面，为全年旅游消费市场开了个好头。