央广网武汉1月1日消息（记者邓子依）2025年12月31日，“乐在湖北 ‘马’上有喜”跨年国际消费嘉年华在武汉龙湖江宸天街启幕。本次活动由湖北省商务厅、武汉市人民政府主办，将持续至2026年2月，主会场与襄阳、宜昌、十堰、荆州等全省多个市州分会场联动发力，以“全域联动、全民参与、全业态融合”为特色，构建集体验、文化、互动与消费于一体的沉浸式场景，奏响跨年消费新乐章。

活动现场（央广网发 湖北省商务厅供图）

主会场亮点纷呈 文化消费双向赋能

武汉龙湖江宸天街主会场，室内外多点发力，打造全方位沉浸式消费空间。启动仪式上，湖北省、武汉市相关负责人，商贸企业、电商平台及商协会代表齐聚，通过省内市州连线与全球好物视频推介，彰显“乐购全球”的开放格局。

活动现场（央广网发 湖北省商务厅供图）

国际庙会作为核心亮点，汇聚数十家特色商户，构建微缩“全球风味档案馆”。8米巨型跨年蛋糕带来仪式感打卡体验，意大利欧蒂姆起泡酒、卢旺达咖啡等国际饮品与荣获IIAC国际金奖的易捷咖啡拼配豆同台亮相，精酿啤酒、创意鸡尾酒与本土精品咖啡形成复合消费场景。“米婆婆”将中式酒酿与西式咖啡创意融合，美团歪马送酒带来本土化改良的热红酒文化，展现全球潮流与本土创新的深度碰撞。

活动现场（央广网发 湖北省商务厅供图）

文化赋能让消费更具温度。户外500平方米祥云灯笼矩阵融入楚文化凤鸟纹、瑞兽纹元素，搭配巨型灯笼装置成为跨年标志性打卡地；室内“朱炳仁·铜”新春马年武汉首展展出《燃烧的向日葵》等精品，开放铜板拓印体验。跨年夜，20米超长冷烟火、外立面激光倒计时与楚地特色表演同步上演，千份盒马饺子免费派送，“新年照相馆”定格温馨年味，让市民在浓厚氛围中迎接2026年。

全业态促销力度拉满。冬装、春装、黄金、数码家电大幅降价，SALOMON、ASICS等新店开业福利加码；年夜饭家庭套餐，跨年专属“深夜食堂”菜单，适配夜间消费需求；万象影院推出储值优惠。针对假期抵汉的外地消费者，凭火车票可领取“暖心到店礼”，指定餐饮商户还提供专属折扣，全方位覆盖多元消费需求。

全域联动差异化发力 市州分会场各展特色

湖北全省各市州分会场结合本地资源，打造差异化消费场景，形成全域联动热潮。

宜昌以“冰雪+汽车+美食”三维联动激活消费活力，昭君国际滑雪场推出夜滑体验、亲子冰雪游戏与滑雪挑战赛，全市投放汽车消费券，宜都商贸物流园举办“鲟鱼美食文化季”，商圈大促销。

襄阳主打“唐风国潮+文化体验”，盛世唐城开展NPC唐风演绎、冷烟花瀑布等活动，美联M.PARK推出楼体激光秀与跨年音乐会，管家巷开放非遗手作体验，北津戍艺术区举办紫砂、金石文化展，实现文化与消费深度融合。

活动现场（央广网发 湖北省商务厅供图）

十堰聚焦“年货采购+商圈狂欢”，竹山县桃花源商业街区开设年货大集，十堰武商MALL、华悦城推出冬装、黄金等优惠活动，同步开展卫浴优品促销与青少年足球联赛，推动“体育+消费”联动。

黄石以“七大会场联动+50万元消费券+28场活动”为核心，推出四大主题活动。主会场黄石摩尔城聚焦品牌展、美食嘉年华等场景，六大分会场同步上演迎新庆典、非遗市集等特色活动。50万元消费券，通过“本地有”微信小程序发放，覆盖五大核心商圈，叠加商户优惠激活消费潜力。

线上线下深度融合 解锁消费新场景

本次嘉年华打通线上线下渠道，美团、抖音等电商平台开设“支点湖北 乐购全球”专属专区，聚焦国际美食、全球好物与湖北特色产品，开展直播带货、限时秒杀、团购拼单等活动。线上平台同步引流住宿餐饮消费，线下商圈与线上福利联动，全方位覆盖不同消费群体需求。

活动现场（央广网发 湖北省商务厅供图）

从主会场的多元融合到市州分会场的特色绽放，从线下场景的沉浸体验到线上渠道的便捷联动，这场嘉年华活动，不仅精准契合了年轻消费群体对品质内涵与场景体验的高阶需求，更搭建起本土品牌升级与国际潮流落地的双向桥梁，为湖北消费扩容提质注入强劲动力