山西新晋商汾杏酒庄景区获评国家3A级旅游景区，并入选“中国酒业文化IP”
中国早报山西（记者 韩生龙）2025年12月30日，山西新晋商酒庄集团迎来发展双里程碑：山西新晋商汾杏酒庄景区依据国家《旅游景区质量等级的划分与评定》标准，经严格评审，正式获评国家3A级旅游景区，所承载的文化建设成果——“新晋商文化传承与创新实践——汾杏酒庄文化景区IP打造之路”，经中国酒业协会审议，入选“中国酒业文化IP”。这标志着新晋商汾杏酒庄不仅在旅游品质上获得国家级认可，其独具特色的文化打造模式也与汾酒、茅台、五粮液等众多行业名企一同获得了酒业权威机构的文化价值肯定。
此次入选“中国酒业文化IP”，是对新晋商酒庄以“酒庄+”模式，融合晋商精神、清香技艺与旅游体验，成功打造活态文化IP的权威认可。在吕梁市将酒庄作为酒文旅融合重要抓手的战略背景下，已成为实践“中国白酒酒庄”理念的典范。这里不仅是“杏花村第二瓶美酒”的酿造核心，更是一座集多元文化于一体的地标，让游客能够完整体验从粮食到美酒的酿造之旅，对话千年酿酒文明。
此前12月26日，集团在北京成立北京青花汾杏酒业有限公司，28日，汾杏酒庄旗舰店在北京前门大街中轴线83号正式落成，此举正是连接千年产区与国际都市的“文化驿站”。它将产区的风貌、技艺与文化直接呈现于全国乃至全球消费者面前，实现了从“产地游”到“品牌文化全域传播”的跨越。
荣膺国家3A级景区暨国家级文化IP，对集团而言是全新的起点。未来，新晋商酒庄将持续深化“酒旅文化融合一盘棋”战略：在体验上，将依托认定的文化IP，拓展定制研学、主题住宿等多元场景，打造沉浸式文化度假目的地；在技术上，以数字化手段让白酒历史“活起来”，增强IP的吸引力和传播力；在产业上，积极融入汾阳“一汾三金六星”格局，与产区伙伴协同，共同擦亮“杏花村”金字招牌，引领中国白酒酒庄的“大清香时代”。
这双重荣誉，是一封面向世界的清香请柬。它邀请天下宾朋来到杏花村，不仅品酌一杯传承千年的甘冽，更漫步于一座“活态”的酒文化博物馆中，触摸一个国家级文化IP的生动脉搏，感知晋商文化不息的创新灵魂。从这里出发，酒旅融合的芬芳故事，正翻开更为厚重璀璨的新篇章。
编辑：韩生龙