1月6日，四川省乐山市市中区一家大型商业购物中心内，消费者在挑选新款手机。

李华时摄（人民图片）

1月7日，游客在浙江省湖州市德清县下渚湖·奇幻谷景区户外冰场体验冰上自行车。

王树成摄（人民图片）

1月1日，陕西省西安市举办2026“长安灯会·西安城墙”新春系列文化活动，外国游客登城墙、赏花灯。

张 成摄（人民图片）

进入2026年，中国消费市场热力十足：元旦假期，中国国内出游1.42亿人次，总花费847.89亿元；“国补”新政落地增强消费信心，推动绿色家电、科技产品、新能源汽车等交易火热；免签红利持续释放、免税购物政策不断优化，“中国游”带火“中国购”……近期，在多家外媒的报道中，“冰雪游”“以旧换新”“中国购”“国潮文化”等成为高频词。海外舆论认为，中国消费市场正实现从“量”到“质”的变革，将为世界各国提供巨大机遇。

消费活力——

“中国产品的多样性、创造力与高质量正吸引全球消费者”

“从北国雪乡到南国暖阳，中国通过多样化的冬季旅游产品和体验吸引了大量游客。”近日，国际旅游媒体《旅行与旅游世界》网站刊文称，元旦假期，中国冰雪旅游成为冬季消费的重要引擎，国内外游客纷纷涌向雪乡、滑雪场及温泉度假区。多地游客数量创下新高。南方“避寒游”同样表现亮眼，海南成为许多游客温暖的“越冬”选择，封关红利与假期效应叠加，进一步激发消费热情。1月1日，海南离岛免税销售额达2.51亿元，同比增长93.8%。

孟加拉国《闪电报》网站以《中国自信地迈入2026年》刊文称，元旦假期，中国旅游市场的相关数据凸显强劲的人口流动性、不断提升的消费信心和日益增强的购买力，表明中国市场不仅韧性十足，更能催生以消费、服务和生活方式升级为基础的新增长动力。

在海外社交媒体平台，“中国购”成为继“中国游”之后的来华新风潮。《闪电报》指出，如今，来华旅客的购物清单上不再仅仅是传统的丝绸、茶叶和瓷器，越来越多的人开始购买无人机、博物馆文创、高端化妆品以及高科技消费品。“中国产品的多样性、创造力与高质量正吸引全球消费者。”

多家外媒关注，中国消费市场新场景新业态不断涌现。路透社称，中国Z世代消费群体正转向新型国内产品和服务，“那些将传统与现代相结合、通过人工智能等数字技术吸引客户的产品和服务尤其受到欢迎”。报道认为，这种“新消费”推动了潮玩“拉布布”的销售，也提升了茶饮连锁店“霸王茶姬”中国戏曲主题门店及一些中国传统工艺珠宝品牌的知名度。同时，“银发消费”需求还催生了包括智能家居技术、老年护理服务等在内的新业务。

美国精奢商业观察网站称，“国潮”一直是世界观察中国本土品牌崛起的主要视角。设计酷炫、紧跟潮流且常带有怀旧元素的中国产品，成功俘获了年轻消费者。该报道列举了一个案例：在小红书上，“新中式旅行”正塑造文化自信。与过去游客仅在景点“打卡”不同，年轻游客更重视文化之旅，他们深度分享古建、非遗与传统文化，“这种文化自信正在构建全新的消费范式”。

政策给力——

“中国‘十五五’规划建议的一大亮点是促进消费”

多家外媒指出，中国消费市场热力足、新意浓，离不开一系列政策“组合拳”发力。

路透社的报道称，2025年12月举行的中央经济工作会议指出，中国2026年将继续实施更加积极的财政政策，刺激消费和投资，以保持高速增长。报道称，此次会议提出深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，释放服务消费潜力等，“中国在提振消费方面的政策更加具体了”。

巴西财经媒体“Money Times”关注，2025年12月，中国商务部、中国人民银行、国家金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》。巴西《库里蒂巴页报》评论称，上述通知里提出的11条政策措施不仅旨在激活消费，还致力于确保经济关键领域获得发展所需的必要支持。各界对这一举措预期较高，因为金融系统与企业系统的协同有望显著拉动消费，而消费正是中国实现可持续经济增长的核心要素。

彭博社援引专家观点说，“中国‘十五五’规划建议的一大亮点是促进消费，这对推动中国经济实现均衡增长至关重要。”

德国之声网站的报道称，当前，中国经济正在提振居民消费活力与推动高科技产业增长中寻求新发展。目前，中国居民消费占国内生产总值的比例约为40%。一段时间以来，中国政府已陆续推出消费补贴、上调养老金、发放育儿津贴等一系列措施，并持续完善社会保障体系。德国墨卡托中国研究中心分析师布朗认为，未来五年中国仍将继续加强有关措施。

俄罗斯《消息报》关注，2026年，中国继续对消费品“以旧换新”计划提供支持。预计今年中国经济将保持稳定并实现可持续增长，这得益于各种宏观经济措施的出台和中国将国内消费作为增长“主引擎”的定位。中国经济的重点将继续从投资和出口转向服务和消费。

塞浦路斯媒体“Travel Daily News”注意到，一些中国地方政府正通过数字化平台和移动应用程序发放消费券，这种推广方式尤其受到年轻游客的青睐。这些消费券覆盖博物馆参观、文艺演出、酒店住宿及组合体验等多种消费场景的折扣优惠。此举有力推动了文旅产业发展，为国内旅游消费注入新活力。

增长动力——

消费需求稳步释放，中国经济持续展现出韧性

中国消费市场红火兴旺，不仅反映出需求的回升，还折射出中国经济结构持续优化、内生动力显著增强、发展韧性不断加大。透过中国超大规模市场，外媒看到了一个更具活力与韧性的中国。

《印度快报》指出，中国通过一系列有针对性的措施扩大内需，包括加强社会保障体系、增加养老支持和发放育儿补贴等，这有助于提高中期增长前景。得益于创新动能累积和财政政策持续发力，中国正在拥抱新的增长模式。中国经济回升向好态势进一步增强了国际社会看好中国、加码中国的信心。

巴基斯坦《外交视野》关注到中国国家统计局发布的数据：2025年前11个月，中国市场需求稳步扩大，对经济的带动作用继续显现。内需方面，社会消费品零售总额同比增长4%。尤其是提振消费专项行动有效实施，使得消费潜能继续释放。报道评论称，在创新驱动、先进制造业发展及消费需求稳步释放的推动下，中国经济持续展现出韧性。

尼日利亚《国家报》发表文章称，中国“十五五”规划建议提出“大力提振消费”“扩大有效投资”。这表明，中国将建设开放、稳定、可预测的大市场，这对尼日利亚来说是一个“好消息”。

还有不少外媒认为，全球企业及投资者应顺势而为，积极把握中国市场消费机遇。

美国财经资讯媒体MarketWatch近日刊文称，面对中国市场的新变化，西方消费品牌需要及时作出调整。比如，在零售、餐饮和服务消费等领域，中国消费者对性价比的关注度提高，口味日益本土化。外国品牌需要放弃“一刀切”的全球战略，让业务模式更贴近中国消费者的真实行为方式。

美国财经媒体《巴伦周刊》网站聚焦中国中小城市的消费活力。“从个人护理、平价化妆品，到国内旅游和本地电商，中小城市日常消费展现出惊人的韧性，这或许将为长期投资者带来新的机遇。”该报道建议，全球投资者要对中国市场有持久信心，要更多关注那些蕴藏着巨大消费潜力的小城市。

美国《福布斯》杂志网站观察到，中国消费者尤其是年轻一代在服务业的支出正在增长，他们越来越倾向于把消费重心放在能带来情感体验的事情上，比如旅游业、体育赛事、交响乐演出、博物馆及美术馆等。“对于关注服务领域的西方企业来说，这里蕴藏着巨大机遇。（本报记者 李嘉宝）

《人民日报海外版》（2026年01月12日 第 10 版）