LG生活健康旗下彩妆品牌闭店！_基础建设

创始人

2026-01-13 08:01:42

近日，青眼获悉，因品牌发展战略调整，LG生活健康集团旗下彩妆品牌hince天猫国际海外旗舰店已于1月1日起暂停运营。此外，其在天猫、抖音、小红书平台设立的官方店铺均处于闭店状态。

截自hince天猫国际海外旗舰店

公开资料显示，hince创立于2018年年末，隶属于Vivawave公司，定位Mood-Narrative（情绪叙事）品牌，以将情绪投注于色彩中著称，从而放大使用者自身的气质，目前拥有气垫、高光棒、腮红等热门产品，在韩国拥有超高人气。2023年，该品牌被LG生活健康收购。

从hince发展历程来看，该品牌拥有良好的出海基因。据公开报道，被收购前，hince在2022年的收入达到218亿韩元（约合人民币1.05亿元），其中50%来自海外，日本市场占大头。

资料图

聚焦中国市场来看，hince深耕线上渠道，陆续入驻了天猫、抖音、小红书等平台。其中，hince天猫国际海外旗舰店开设已有5年，店铺粉丝数达12.2万；hince天猫旗舰店粉丝数达5.7万；hince小红书旗舰店粉丝数达5.1万；抖音海外旗舰店粉丝数达1.9万。

近几年，韩妆在中国市场发展受挫，LG生活健康、爱茉莉太平洋等韩妆头部集团旗下品牌接连传出中国渠道收缩消息。最新财报数据显示，2025年前9个月，LG生活健康在中国市场的销售额为5415亿韩元（约合人民币26.15亿元），同比下降4.8%，成为海外市场中唯一录得下滑的区域。

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