出品/联商网

撰文/陈宁辉

当下中国消费市场在经济转型、主力消费群体变迁、技术革新等变化下，形成了“由增量扩张到存量优化，由物质消费转向精神与体验消费”的消费新常态。

购物中心作为承载消费需求的核心载体，已经从传统的“商品交易场”逐渐升级为品牌叙事的核心承载者、沉浸式消费体验的专业策划者、同好圈层社群的深度情感联结者。

过去的2025年，青岛LION MALL金狮广场(以下简称金狮广场)精准锚定了这一商业转型趋势，以全年贯穿的IP主题叙事为脉络，串联起一场场兼具话题性与感染力的经营活动；以科技融合为抓手，将智慧化服务融入到消费场景中；以粉丝联动为纽带，搭建起高粘性的会员社群运营体系；以商户共创为引擎，携手场内品牌打造专属化、差异化的消费内容。

依托系统化深耕与创新，金狮广场作为一个具有情感深度与参与广度的大型时尚生活体验中心，与城市共进，与消费者共鸣。

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创新商业空间与品牌故事

赢得城市时尚生活方式话语权

2016年开业的青岛金狮广场，是百盛集团旗下首家大型时尚生活体验中心，开业至今一直备受当地市场欢迎及行业关注。

之所以能占据城市时尚生活方式话语权，除了优越的地段优势，也得益于项目赖以生存的优质商品力。

基于“韧性消费·价值为先”的可持续理念，金狮广场汇集了时尚轻奢、国际美妆、潮流服饰、70余家餐饮、新零售体验超市、IMAX/4DX影厅、新概念健身中心、儿童主题乐园等多元业态，并持续深度调研市场消费和客群需求变化，积极更新场内品牌矩阵，提升消费者对品质生活的真实体验。

据联商网了解，2025年金狮广场全新引入了超60家国内外知名品牌，其中首进品牌占比超70%。包括让年轻人上头的云贵川bistro之一的山野板扎、海底捞旗下焰请烤肉铺子、玛丝菲尔、祐禾、东阿阿胶锦上花、雀舞·私食、泰谷、五囍茶肆等一众省市区首店。

同时，金狮广场进一步扩大了餐饮业态的市场竞争力。除上述首店外，2025年新进了传承了3代青岛人老味道记忆的良友·青岛菜、青岛本地“漂亮饭”馥瑞，以及茉莉奶白、树夏、霸王茶姬、野人先生等丰富的新式饮品轻食。

当然，金狮广场还及时补充了其他品类的多元性，增强了品牌的覆盖面和活性，如24小时精品智能健身馆——英派斯健身·自由时区、JAKET、岚图汽车、MATKASI、泰兰尼斯等。

在寻求“增量”的同时，金狮广场也注重“存量”的经营，尤其是对已经建立扎实口碑的品牌。通过提升品牌形象、产品内容及能级，进一步夯实了品牌的竞争壁垒。据悉，2025年金狮广场对场内的华为智能生活馆、ONLY、追觅、一堂鲜物和牛寿喜烧、西村叔叔的店、木棉小粤、Burger&Bun堡歌邦等品牌进行了有效升级。

在城市商业的“场景革命”流行趋势下，金狮广场以策展型思维将主题叙事、内容迭代与用户深度参与的逻辑渗透到了场景创造经营中。高颜值的A Symphony of Nature and Art羽翼花间、静谧空间、Enchanted Compass: Realm of the Wild等互动场景，让消费者在逛的过程中产生情感共鸣，这种“体验→打卡→传播”自带社交属性的方式，也与当下年轻人的社交需求精准契合。

可见，金狮广场通过持续强化业态矩阵的丰富性和时尚度，以高能级的品牌和“体验+传播”双轮驱动的场景体验，进一步巩固了自身的影响力和市场地位，引领着城市时尚消费的新风向。

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以IP及粉丝经济联结时代青年

多维提升商业的“情感浓度”

在夯实商业功能之外，金狮广场亦充分关注新时代青年的真实诉求，以情感共鸣为纽带，深入不同圈层的情感体验，将“流量”变为“留量”，进而实现与大众情感温度和城市价值坐标的深度联结。

锚定满足大众物质与精神双向需求的商业本质，金狮广场2025年重点以IP营销与粉丝经济两大核心举措与年轻人对话。

在IP内容上，金狮广场依托生动的自有IP“LEONA小欧”，打造贯穿全年的主题叙事。除了在互动装置、创新美陈等场景中融入IP元素外，也在主题营销、品牌互动、潮流展览上高效联动。与AI技术深度融合的周年庆广宣中，由灵动且充满情感的“LEONA小欧”将主要经营活动娓娓道来。

从商场“8周年庆”的自然生态，到“9周年庆”的海洋环保，再到当下的AI互动，“LEONA小欧”的叙事符号也从生态环保转化成智能交互，未来还会更加丰满，在更多元的场景与应用中创造有温度的情感连接。

在粉丝经济上，金狮广场一方面积极拓展了与演唱会、艺术场馆、社区机构等外部合作的机会，另一方面深化了与影院、高端美妆及时尚零售等品牌的合作，策划了多场演唱会应援、电影主创见面会等活动，以核心的“粉丝引力点”筑牢情感联结，同时将粉丝从消费者升级为参与者、传播者，建立起高粘性的青年社群生态。

而在全年一些重要的节点上，金狮广场也通过与年轻人的情感共振，在一场场充满惊喜的体验中，获取快乐与归属感。2026跨年夜活动，金狮广场以“极光”为创意主线，创造了一场融合了心愿霸屏、极光派对、零点钟声等沉浸式体验的“AURORA GALA极光盛典”，成为城市级跨年首选目的地。同时首创的“LUCKY CAMERA”互动抽奖形式，更具趣味性，现场氛围热烈。据悉，活动当日的客流和销售额均达日常周末的2倍。

此外，摩登闺蜜趴、活力开浪等主题活动，进一步巩固了项目作为时尚生活体验中心的城市印记。

当然，作为城市年轻时尚生活聚集地，金狮广场与消费者的情感连接也藏在了日常的服务中。

首先，精细化客群定制服务礼遇。根据Z世代、粉丝群体和家庭客群的需求，针对性定制了活动推送服务及专属权益包。

其次，积极与场内商户合作提升会员尊享体验。如会员专属体验日、跨界权益互通计划；又如基于场景化权益核心与商户联合推出的优享联盟会员礼遇活动，深度融合了停车权益优享和品牌消费激励，良好推动了金狮广场会员服务体系，从单次消费到体系内循环的消费黏性升级。

最后，金狮广场打通了商业与高端住宅、金融服务、航空航天等业态的资源共享，组建了“无界价值同盟”，全业态资源共享，实现美好生活与居住、出行等功能的无缝衔接。