编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

元旦期间的厦门室内雪场（央广网发 受访者供图）

央广网厦门1月15日消息（记者 吴馨骅 见习记者 蔡雨煊）“十五五”开局之年，鹭岛厦门的冬日消费市场涌动着别样的暖意。作为一个缺乏天然冰雪资源的滨海城市，厦门凭借室内冰雪项目的精准运营，场景化搭建，让冰雪经济成为开年消费的“流量密码”。

核心数据亮眼

消费热度持续攀升

开年首周，厦门各大冰雪场馆便交出了一份亮眼的“成绩单”。位于厦门某商圈的大型室内滑雪场是福建省唯一的室内真雪滑雪场，在开年首周便接待超5000人次，营收近50万元，元旦假期的客流量堪比暑期旺季，排队队伍一度延伸至商场电梯口。“元旦那几天简直忙不过来，游客从电梯口开始排队，很多家庭都是全家出动，孩子们在雪地里玩得不想走。”该商圈项目总经理刘尧惠回忆起元旦盛况。

元旦期间滑雪场馆外（央广网发 受访者供图）

滑冰场表现同样抢眼，厦门的某家知名冰场，开年首周营收较去年同比提升10%，元旦期间日均约300人，“今年消费者的消费能力明显提升，很多家庭会直接购买套票，体验课的报名率也比去年高不少。”冰场马店长介绍。

元旦期间该冰场排队队伍（央广网发 受访者供图）

位于另一核心商圈内的滑雪培训机构则凭借滑雪技能培训站稳市场，自去年12月进入旺季以来，机器使用率较淡季翻倍，客流方面是淡季的1.5-2倍，每周课程量稳定在90-100节。“我们的客群覆盖3-60岁，成人和小朋友各占一半，开年以来预约一直很紧张，需要提前1-2天才能订到合适的时段。”该滑雪机构林店长说。

儿童正在进行滑雪教学（央广网发 受访者供图）

从整体的消费结构来看，线上转化与亲子消费成为厦门开年冰雪消费的两大突出亮点。该大型室内滑雪场线上售票占比高达90%，亲子家庭贡献了总营收的40%；冰场线上售票占比达40%，客群构成中亲子占了50%；滑雪培训机构也在多平台上线体验课团购链接，线上引流效果显著。

厦门冰雪消费的火爆，是全国冰雪经济持续繁荣的缩影。《中国冰雪旅游发展报告(2026)》指出，2025-2026冬季我国冰雪旅游休闲人数预计将达3.6亿人次，收入有望突破4500亿元。

场景创新破局

精准对接多元需求

在本不占冰雪优势的温暖南方城市，厦门冰雪场馆化劣势为优势，以场景创新打造独特的差异化体验，让南方人也能体验“雪上漫步”、“雪中滑翔”的感觉，将冰雪消费从“季节性观光”转化为“全季度生活方式”。

记者来到了这家室内真雪滑雪场，场馆内，专门划分了滑雪主题馆与娱雪主题馆两大区域。在滑雪区，12度、18度两种坡度的雪道能够满足不同水平滑雪爱好者需求。林女士是一名山东的滑雪爱好者，她告诉记者：“我在厦门读书，南方没有雪，这个室内滑雪场的体验感已经算是很好的了，我经常会来练练脚感，为之后的外滑做准备。”

场馆内滑雪区（央广网发 受访者供图）

而娱雪区打造了童话森林、雪境小屋等沉浸式场景，哪怕是在工作日，也有一小部分亲子家庭和滑雪爱好者在此体验。“我们从来没感受过真雪，特意带孩子来体验，这里还有雪地淘金、模拟冰钓项目，孩子特别喜欢。”市民罗女士带着7岁的儿子在雪地里玩耍，母子俩的帽子上沾着细碎的雪沫。

商圈项目总经理刘尧惠表示：“我们的差异化不在于模拟北方，而在于创造一种属于南方的、与都市生活无缝衔接的、高品质且富有情感的冰雪体验。冰雪在这里，是一种新鲜的休闲选择，一种可掌握的技能，更是一种承载家庭记忆与社交快乐的独特场景。”

娱雪区内场景搭建（央广网发 受访者供图）

再来到厦门的室内冰场之中，滑冰爱好者们正在冰上“飞舞”。记者了解到，场馆内推出冰上竞速、花样滑冰体验等活动，还承办了全国性花样滑冰推广活动。

“之前带孩子参加了中冰协的花样滑冰体验课，现场氛围特别好，孩子不仅学会了基础动作，还爱上了这项运动。”现场的一位家长王女士告诉记者，现在每个周末都会带孩子来上体验课，还办理了次卡。马店长表示：“我们和轮滑机构也有合作，经常举办友谊赛，就是想让更多人接触冰雪运动，感受其中的乐趣。”

该冰场场地内（央广网发 受访者供图）

在另一家聚焦滑雪技能培训的门店内，专门配备了两台可调节坡度的滑雪机，提供一对一及一对二小班课。店长林女士谈道：“我们有和幼儿园一起组建小小滑雪队，每周给孩子们排课。虽然是南方城市，但是还是希望能够推广滑雪运动。”

联动效应凸显

带动商圈协同发展

冰雪场馆的火爆，不仅自身“吸金”，更产生了强劲的辐射带动作用，成为商圈消费的重要引擎。室内滑雪场与场内商户进行联动，游客在雪地寻宝兑换的代币可换成游戏厅消费卡，商场还将雪景与海景融合，打造“冰雪节”IP，形成“冰雪体验+餐饮零售+休闲观光”的消费闭环。

“很多消费者，滑完雪就会去商场里吃饭或者消费，尤其是亲子家庭，这有效拉动了周边餐饮和零售的业态。”商圈项目总经理刘尧惠说，随着春节寒假消费旺季的到来，滑雪场馆还将推出各类新春主题活动，点燃消费热情。

室内冰雪场景搭建（央广网见习记者 蔡雨煊 摄）

政策支持为冰雪经济注入强劲动力。据悉，厦门市近期启动消费新业态新模式新场景试点申报工作，将冰雪经济作为服务消费新增长点重点培育。此前出台的《厦门市促进服务消费高质量发展实施方案》明确提出，依托冰雪场所推广冰雪运动、举办特色赛事，推动形成商旅文体健融合的消费集聚区。政策红利下，厦门翔安冰雪综合体开工建设，进一步扩容本地冰雪消费供给。

在政策红利与市场创新的双重驱动下，冰雪经济正持续为城市发展注入暖流，以实打实的消费数据，书写“十五五”开局之年经济高质量发展的篇章。