央视网消息：再过不到一个月就该过春节了，随着这个传统节日越来越近，电影市场的热度也越来越高。现在大家关注一部电影，已经不只局限在看电影本身，越来越多的人没看电影就开始打卡电影拍摄地、购买电影周边。如今，电影产业正深切改变着我们的生活方式。

在采访中，我们注意到一个新的变化：有的观众还没走进影厅，手里已经拿着电影角色的玩偶。

一部电影还没上映，周边商品却已经卖了一个月。在年初的春节档情况又是怎样的？我们把时间拨回到2025年春节。《哪吒2》上映后迅速引爆市场，正版盲盒几乎与电影同步上线，但很快就售罄。在社交平台的讨论中，不少观众说，好不容易抢到了周边盲盒的预售，却发现发货时间已经排到了半年之后。

在这之后，我们把这一年几部热门动画电影的周边上架时间与上映时间对比，发现消费时间线正在整体向电影上映之前前移。

相关电影周边不再等待上映。有的影片距离公映还有数周，甚至数月，标志性的毛绒玩偶、挂件已经出现在商场和门店中。观众可以在走进影院之前，就先把电影里的角色周边商品带回家。

中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任郎劲松表示，不管是生活日用品、文创产品，还是其他的一些小的这种衍生品，要早一点从形象设计开始就能接触市场，提前半年、一年进行这样的布局。

当消费的时间线不断前移，它流向的空间也在不断扩展。在2026年的春节档还未开启之前，旅游大数据却发现了，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等多部影片定档后，与电影内容相关的目的地在上映前就出现了明显热度变化。

数据显示，截至1月中旬，2026年春节假期，电影《飞驰人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店预订量同比增幅达到147%，“沙漠观光”“沙漠公路”等相关旅游产品的搜索量也增长六成。

去哪儿大数据研究院研究员石珂表示，电影对旅游的带动，正在从上映后打卡变为上映前“种草”，这也是2026年春节新出现的现象。观众因为对故事和画面的期待，提前去规划旅游行程。

为什么人们愿意为一部“还没看”的电影提前消费、提前规划？

郎劲松表示，观众也好，还是市场也好，还是生产方、消费者也好，对中国电影的未来都抱有非常强烈的信心，以文化做引擎撬动产业链条，形成文化生态。

电影带动的不只是一次次走进影院，而是更多消费选择开始提前为它发声。市场的变化折射出的是中国电影市场正在走向更稳定、更成熟的高质量发展。

电影放映结束后的“第二现场”

如果说，一部电影带动了电影周边的“靠前”消费，那么当电影放映结束，它的热度是不是就慢慢消失了？大数据发现，越来越多的观众走出影院，会继续追着这部电影走，都去了哪里？

我们对2025年春节档以来的观影分享进行大数据梳理时，发现了一条人们的观后感时间线。最初，是上映后的集中讨论，观众在社交平台刷短评、聊剧情；随后，是“N刷”现象的出现，人们反复观看，把电影里的情绪带进自己的日常生活；而在上映一段时间之后，越来越多观众晒出的，不再只是票根和海报，而是动画手稿、人物设定草图、信息密集的展板照片。这些深度内容并不在影院里，在哪里呢？顺着人们的分享线索，我们来到了中国电影博物馆。

中国电影博物馆副馆长刘军表示，把以前的上海美影厂曾经在我们馆藏的大闹天宫，哪吒闹海这些动画片里头的手稿、文物就放在IMAX影厅的外面。用观影的热情带出来，让观众去沿着这个电影追溯中国文化的优秀的底蕴。

刘馆长介绍，像这样伴随电影上映推出的小微展的意外走红，让博物馆的策展思路发生了转向。不再只是讲述电影史，而是把电影，作为理解中国传统文化的入口。一年中，粤剧电影《白蛇传·情》在这里重映，中式服装、置景美学被系统性地引入展厅；闽剧《双蝶扇》、黄梅戏《罗帕记》等戏曲电影，也不再只是简单放映，而是配套讲解、研讨与导览。

刘军表示，有一些年轻人说以前不明白这些戏曲电影，接触得很少，也没有兴趣。但真正地到了博物馆这个地方来看电影，一看就看进去了，说是比大片还好看。