1月16日，由北京青年报新媒体有限公司主办的北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会举办。会上，清华大学人工智能国际治理研究院战略与宏观项目主任刘典表示，人工智能正重塑青年消费的基因图谱，推动消费逻辑从功能满足向情感共鸣跃迁。这一变革并非简单的技术叠加，而是通过重构需求感知、场景体验与决策机制，催生出兼具人性温度与技术锐度的新消费范式。

刘典表示，人工智能首先重构了消费需求的感知体系，使情绪价值成为驱动决策的核心变量。传统消费模式中，产品功能与价格是主要考量；而在AI赋能下，青年的消费行为日益表现为“心价比”导向的情感投资。例如，网购平台2025年双十一数据显示，“解压玩具”“治愈系家居”等非必需品类成交额同比增长137%，其中AI通过分析用户评论中的“焦虑”“孤独”等情感关键词定制的“情绪盲盒”，单季度销售额突破2亿元。短视频平台通过用户短视频停留时长与背景音乐偏好，生成个性化歌单，带动音乐付费用户增长28%。这些案例表明，AI不再是冰冷的工具，而是将抽象的情绪需求转化为可量化、可交付的消费标的，使消费从“购买商品”升级为“购买情感解决方案”。

其次，AI推动消费场景向虚实融合与动态迭代进化。区别于传统产品“加装AI模块”的伪智能化，新一代消费品的核心竞争力在于构建“人-机-环境”协同的价值网络。比如，大模型通过分析用户20余个维度的行为数据，在双十一期间生成个性化商品清单，使用户决策时间缩短60%；车辆智能驾驶系统融合高精地图与实时路况，实现L4自动驾驶，降低用户接管率。这些实践证明，智能产品的价值不在于技术炫技，而在于以场景解放为目标，让AI能力渗透消费全链路。

最后，AI引发消费决策的理性觉醒。青年群体在享受AI便利的同时，逐渐形成“算法平权”意识，通过技术工具反制过度商业化。数据显示，68%的Z世代使用无痕模式浏览器，43%安装广告屏蔽插件，形成“数据节食”新风尚；平台通过“防套路比价”功能拦截虚假促销，用户复购信任度提升35%；通过AI鉴定系统将潮品真伪鉴别准确率提升至99.7%。这都说明技术必须服务于人的主体性重建，而非消解人性价值。

刘典认为，当AI既能精准捕获情绪波动，又能守护决策理性时，青年消费将真正成为照亮美好生活的火炬。

文/北京青年报记者 宋霞

摄影/北京青年报记者 宋霞

编辑/张丽